GroundTruth bietet Geschäften automatisiertes Tool zur Besuchs-Optimierung

Der Anbieter von Standortinformationen „GroundTruth" kündigte kürzlich eine Selbstbedienungs-Werbeplattform an, die eine automatische Besuchsoptimierung bieten soll. Dies bedeutet, dass Online Marketing-Kampagnen optimiert werden, die den physischen Ladenbesuch vorantreiben.

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Tool ist seit vergangenem Januar verfügbar

Der Selbstbedienungs-Anzeigenmanager des Unternehmens bietet eine Reihe von standortbezogenen Optionen, wozu auch zielgruppen-, orts- und wetterbezogene Targeting-Möglichkeiten zählen. Die Zielgruppenansprache basiert auf Profilen, die aus dem Offline-Verhalten (z.B. Flughafen- oder Fitnesscenterbesuch) generiert werden, kann aber auch mit anderen Datensätzen kombiniert werden.
GroundTruth verfügt zudem über ein "Cost per Visit" (CPV)-Modell, das den Werbetreibenden nur dann Gebühren berechnet, wenn ein Offline-Besuch tatsächlich stattfindet. Das Unternehmen erklärte erst kürzlich, dass sich ein wesentlicher Teil seiner Selbstbedienungs-Werbekundenbasis aus kleinen und mittleren Unternehmen zusammensetzt. Seit dem letzten Jahr hat sich die Anzahl von Kundinnen resp. Kunden von 1.500 auf mehr als 5.000 gesteigert – es gelang GroundTruth somit, die Anzahl von Werbetreibende in nur einem Geschäftsjahr mehr als zu verdreifachen.

Im Rahmen einer kürzlich durchgeführten Analyse am Beispiel des Beta-Testers „Warrior Sports" (Hersteller von Sportausrüstung) veröffentlichte das Unternehmen beeindruckende Bilanzen. Den Berichten zufolge war der Kunde dank des GroundTruth-Optimierungstools in der Lage, die Zahl von Besuchen bei bestimmten Drittanbieter-Einzelhandelsstandorten um 33% zu erhöhen und den CPV um 26% zu reduzieren.

Aus solchen Zahlen schlussfolgert GroundTruth, dass das Tool schon bald 2 von 3 Smartphone-Nutzern in den USA erreichen und mehr als 30 Milliarden physische Besuche weltweit pro Jahr verfolgen kann – ein Erfolg, der die Online Marketing-Welt künftig stark prägen könnte.

Was bedeutet das neue Tool für Werbetreibende?

Wir werden zunächst eine Weile warten müssen, um zu sehen, wie wirksam das maschinenoptimierte GroundTruth-Tool ist. Nichtsdestotrotz steckt ein sehr interessantes Konzept rund um „CPV" dahinter, welches Online Marketing nachhaltig beeinflussen könnte.