Off-Page SEO / Backlinks das A und O des SEO

Die Off-Page-Optimierung befasst sich wie die On-Page-Optimierung mit dem Erreichen der obersten Positionen im Suchmaschinenranking. Die Off-Page-Optimierung ist eine von zwei Säulen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Man unterscheidet zwischen der Off-Page- und On-Page-Optimierung. (Oder auch OnSite- und OffSite- genannt).

Hier geht es jedoch nicht um Änderungen, die an der eigenen Website vorgenommen werden, sondern um externe Einflüsse auf das Ranking Ihres Webauftritts. Die Off-Page-Optimierung befasst sich mit allen externen Faktoren einer Website. In der Regel sind hiermit Backlinks, auch externe Links oder einfach nur Links genannt, gemeint. Es handelt sich um den Aufbau der Reputation einer Website.

Dabei spielen quantitative und qualitative Faktoren eine Rolle. Die quantitativen Aspekte beschäftigen sich vor allem mit der Menge der Links, die auf Ihre Website verweisen. Der qualitative Ansatz setzt den Fokus auf Kriterien wie Themenrelevanz oder Gestaltung sowie Positionierung der Links.

Externe Links, d.h. Links von anderen Seiten, sind für ein gutes Ranking einer Website in den gängigen Suchmaschinen nach wie vor unabdingbar. Die Anzahl und Qualität der Backlinks einer Seite ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren überhaupt.

Jeder Link wird von den Suchmaschinen unterschiedlich bewertet resp. gewichtet. So kann es sein, dass eine Website mit nur wenigen, aber dafür qualitativ hochwertigen resp. starken Backlinks, höher gelistet wird, als eine Seite mit sehr vielen, aber dafür eher schwachen Links.

Seit Dezember 2010 wird vermutet, dass Social Signals, also die Erwähnung einer Website auf sozialen Netzwerken oder in Blogs, geringfügig das Ranking beeinflussen. An erster Stelle steht allerdings noch immer das Linkbuilding, mit dem ein möglichst grosses Netz aus Empfehlungen von anderen Websiten über Backlinks erarbeitet wird.

Linkbuilding

Der Linkaufbau beschreibt den Aufbau von einer Menge an qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Backlinks zur Verbesserung des Rankings einer Website.

Quantitative Faktoren

Generell gilt, je mehr Backlinks auf eine Seite zeigen, desto höher ist ihre Popularität.

Um dies zu erreichen gibt es grundsätzlich mehrere Methoden. Nach Aussagen von Google ist die beste Methode, einfach nichts zu tun. Sobald der Content einer Website einen Mehrwert für die User darstellt, werden die Nutzer die besuchte Seite in Form eines Backlinks auf der eigenen Website weiterempfehlen.

Von anderen Methoden, wie reziproker Linktausch, Blog Kommentaren, Linkkauf oder Einträgen in Webkatalogen wird eher abgeraten, da unnatürlich generierte Links gegen die Google-Richtlinien verstossen.

Durch diverse Updates des Algorithmus versucht Google, diese Methoden zu erkennen und gegebenenfalls abzustrafen. Die quantitativen Faktoren geben also einen Überblick über den Verlinkungsgrad einer Website und damit auch über ihre Popularität. Durch die Anfälligkeit dieser Methoden für Manipulation ist die Quantität als Bewertungskennzahl allerdings nicht ausreichend.

Qualitative Faktoren

Um die Backlinks, die auf eine Website zeigen, richtig zu interpretieren und zu bewerten beurteilen Suchmaschinen auch die Qualität dieser Links. Um eine angemessene Qualität zu erreichen, müssen einige Dinge beim Setzen des Links beachtet werden.

Ein wichtiger Punkt ist die Themenrelevanz. Besonders Google's fortgeschrittener Algorithmus erkennt schnell, ob die verlinkenden Websites einen thematischen Bezug zur Ziel-Website haben. Fehlt der inhaltliche Zusammenhang im Kontext, so kann dies zu einer schlechteren Bewertung des Links führen.

Der Anchor Text, auch Linktext genannt, ist der klickbare Teil eines Hyperlinks und ist somit ein weiteres ausschlaggebendes Kriterium. Wenn eine Website beispielsweise mit dem Linktext "Super Website" verlinkt wird, kann die Suchmaschine keinen Bezug zum Ziel des Hyperlinks herstellen. Hier wird geraten, im Linktext ein Keyword oder eine Begriffskombination anzuwenden, über welches die Ziel-Website gefunden werden möchte.

Ausserdem relevant ist die Position des Links auf der Website. Am höchsten werden vermutlich die Links bewertet, die sich direkt im Content in einem inhaltlichen Zusammenhang befinden. Backlinks, die im Header oder in der Navigation der Website platziert sind, werden demnach schlechter bewertet.

Noch zu beachten ist, dass Links, die das rel="nofollow" Attribut im Quellcode beinhalten, eher wertlos für die verlinkte Ziel-Website sind, da die Crawler der Suchmaschinen diesen Backlinks nicht folgen müssen und es vermutlich auch nicht tun.

Ein zu schneller Linkaufbau, welcher zum Beispiel durch oben genannte Methoden wie den Linkkauf zustande kommt, sollte vermieden werden. Hierdurch entsteht höchstwahrscheinlich ein unnatürliches Linkprofil, welches von Suchmaschinen erkannt und abgestraft wird.