Die besten Tools zur Entwicklung einer Mobile-First-Strategie

Mobile Websites unterscheiden sich oft von ihren Desktop-Pendants. Werbetreibende müssen sich deshalb sicher sein, dass ihre Online-Präsenz für einen Mobile-First-Ansatz vorbereitet ist.

Diese Fragen stellen sich bzgl. des Mobile-First-Ansatzes

Geschwindigkeit/Zugänglichkeit:

Wie schnell lädt eine mobile Website? Existieren Unterschiede in den internen Verlinkungsstrukturen einer Mobile- und Desktop-Website?

Signale zur Benutzerfreundlichkeit:

Wie gut wird die Website auf einem mobilen Endgerät dargestellt? Werden die entscheidenden Metriken für die mobile Performance erfasst?

Glücklicherweise existieren einige Tools, die helfen können, auf all diese Fragen die passenden Antworten zu erhalten.

SimilarWeb

Bzgl. der digitalen Verbraucherforschung erweist sich SimilarWeb als eine gute Anlaufstelle. Denn SEO existiert nicht isoliert, weshalb es sehr hilfreich ist, einen Überblick über User und die verschiedenen Endgeräte zu haben.

SimilarWeb verwendet proprietäre, anonymisierte Daten der eigenen Kunden und kombiniert diese mit Clickstream-Daten. Hierdurch hilft SimilarWeb zu verstehen, wie Menschen auf Websites zugreifen, wie lange sie auf diesen verweilen und wohin sie als nächstes gehen. Darüber hinaus umfasst SimilarWeb Apps, die bei der Betrachtung einer Mobile-First-Strategie von grösster Bedeutung sind. Das Tool eignet sich zudem hervorragend für die Recherche von Konkurrenten.

Wie SimilarWeb bei der Gestaltung einer Mobile-First-SEO-Strategie helfen kann:

• Consumer Insights über alle Kanäle, Geräte und Territorien hinweg
• Hilfreich für mobile SEO-Keyword-Recherche
• Beinhaltet App-Analysen neben mobilen Web-Statistiken
• Konkurrenzanalysen zeigen die Stärken und Schwächen anderer Websites

SEMrush

SEMrush bietet eine beeindruckende Menge an Funktionen sowohl für die organische als auch für die bezahlte Suche. Des Weiteren umfasst das Tool eine Vielzahl von mobil-spezifischen SEO-Diagrammen und Grafiken, die einen Einblick in die Leistung jeder Website geben.

Durch die Ermittlung der Häufigkeit, mit der eine Website im Index der Suchergebnisse auftaucht, bietet SEMrush einen Überblick über die mobilen Rankings und den Traffic. Diese Daten dienen als nützliches Barometer bzgl. der aktuellen Leistung sowie der Funktionen zur Konkurrenzanalyse.

Wie SEMrush bei der Gestaltung einer Mobile-First-SEO-Strategie helfen kann:

• Identifikation von wichtigen Keywords
• Tracking der Keyword-Performance
• Analyse von Konkurrenten
• Überwachung SERP-Volatilität
• Überblick über die Leistung der bezahlten und organischen Suche

Google Mobile Site Tests

Googles mobilfreundliches Test-Tool wurde mit dem Ziel entwickelt, Website-Betreibern dabei zu helfen, eine Website für das mobile Zeitalter zu wappnen. Benutzer können hierbei eine URL in den Test eingeben. Dieser ermittelt anschliessend, ob eine Website für die Darstellung auf einem Smartphone geeignet ist.

Anschliessend erstellt der Mobile-Friendly-Test eine Liste der Probleme, die beim Laden der Seite gefunden wurden. Der kostenlose Bericht enthält viele umsetzbare Details, um die Leistung zu verbessern und kann daraufhin via E-Mail versendet werden.

Google bietet mit seinem Website-Geschwindigkeitstest, der sich in letzter Zeit deutlich verbessert hat, eine weitere wichtige Ressource zur Unterstützung von digitalen Werbetreibenden.

Wie Googles Mobile Site Tests bei der Gestaltung einer Mobile-First-SEO-Strategie helfen können:

• Schneller Überblick über alle Probleme mit mobilen Websites
• Die Schätzung des verlorenen potenziellen Traffics
• Option zum Download eines detaillierten, kostenlosen Berichts
• Klare, umsetzbare Tipps zur Verbesserung der Website-Geschwindigkeit
• Eine Konkurrenz-Analyse zeigt, wie eine Website im Vergleich abschneidet

Screaming Frog

Screaming Frog ist ein technisches SEO-Analyse-Tool, das eine Website schnell crawlt und auf eine Reihe wichtiger Faktoren überprüft. Aus einer mobilen Perspektive sind diese technischen Komponenten von grosser Bedeutung.

Viele Websites werden abhängig vom verwendeten Endgerät anders dargestellt und Werbetreibende müssen sich über diese Unterschiede im Klaren sein. Insbesondere weil wir uns zunehmend auf einen Mobile-First-Index zu bewegen, können diese Unterschiede wichtige Ranking-Positionen beeinflussen. Konkret spielen Elemente wie interne Links, Multimedia-Assets und strukturierte Daten eine tragende Rolle.

Screaming Frog bietet einige wertvolle Einblicke in diese Faktoren, kombiniert mit Standard-SEO-Massnahmen wie Meta-Beschreibungen und Title-Tags. Vor allem für kleinere Websites oder einmalige Spot-Audits ist Screaming Frog ein optimales Tool.

Wie Screaming Frog bei der Gestaltung einer Mobile-First-SEO-Strategie helfen kann:

• Ein schneller und effektiver Weg zur Analyse der technischen SEO-Performance
• Kann helfen, Bereiche zu identifizieren, welche die Website-Performance beeinträchtigen
• Visualisierungen von Problemen wie z.B. zu lange Meta-Beschreibungen
• Nützlich für einen Blick auf SEO-Elemente bzgl. des Mobile-First-Ansatzes

Google Analytics und Google Search Console

Google Analytics ermöglicht es den Nutzern, Daten nach Gerät und Kanal zu filtern. Auf diese Weise können auch mobile SEO-Leistungsdaten überprüft werden. Angesichts des wachsenden Einflusses der Nutzerbindung auf SEO-Rankings, sollten sich Werbetreibende auf qualitative Inhalte, welche die Nachfrage der Nutzer berücksichtigen, fokussieren. Die Metriken in Google Analytics bieten den idealen Ausgangspunkt für diese Beurteilung.

In gewissen Fällen besteht die Möglichkeit, dass eine unterdurchschnittliche mobile SEO-Performance mit niedrigeren Rankings auf mobilen Geräten zusammenhängt: Genau hier setzt die Search Console an. Die Google Search Console bietet einen guten Einblick in das mobile Suchvolumen und in Ranking-Positionen für verschiedene Suchanfragen.

Wie Google Analytics und Google Search Console bei der Gestaltung einer Mobile-First-SEO-Strategie helfen können:

• Genaue Darstellung der Interaktionen auf Session-Ebene einer mobilen Website
• Einblicke in das mobile Suchvolumen und die Ranking-Positionen
• Klarer Vergleich mit der Leistung auf anderen Kanälen und Geräten
• Optimale Möglichkeit, die Leistung für die wichtigsten Geschäftskennzahlen zu verfolgen

Welches Tool ist das Beste?

Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Viel eher kommt es hierbei auf die individuellen Bedürfnisse resp. Anforderungen an. Es lohnt sich dementsprechend zu reflektieren und sich zu fragen, wo man selbst den Schwerpunkt setzt: Geschwindigkeit mobiler Websites? Identifikation von Keywords? Darstellung der Inhalte? Ist dies erstmal geklärt, kann das optimale Tool erörtert werden. Viel Spass bei der Mobile-First-Optimierung.