Synergetische Suche - der Schlüssel zum Erfolg

Marketer brauchen heutzutage eine kluge Strategie, um im Wettbewerb bestehen zu können. Lässt sich daher durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click (PPC) die höchste Performance erreichen? In diesem Blogpost der Online Marketing Factory findest Du heraus, wie die perfekte Balance gefunden werden kann, um gewünschte Ergebnisse zu erzielen!

SEO und PPC

Die Online-Konsumentenaktivität ist so hoch wie noch nie zuvor. Es ist daher wenig erstaunlich, dass viele Marketer versuchen, das Maximum aus der Situation herauszuholen, indem sie ihre Aufmerksamkeit frühzeitig dem Point of Search widmen. Die Angehensweise, wie sie dies am besten bewerkstelligen, ist nicht ganz so simpel. Angesichts der Tatsache, dass Konsumenten täglich Milliarden von Suchanfragen durchführen, benötigen Marketer eine intelligente Strategie, um im Wettbewerb bestehen zu können.

Die essenziele Frage dabei lautet, ob mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click (PPC) der höchsten Traffic generiert, beziehungsweise die höchste Performance erzielt werden kann. Beide Tools haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. PPC ermöglicht dem Unternehmen, Verbraucher schnell zu erreichen und die Sichtbarkeit rasch zu erhöhen. Die Lead-Generierung hält aber nur solange an, während Geld am fliessen ist. Je nach Umfang der Kampagne können diese Kosten hoch anfallen. SEO dagegen bietet längerfristige Resultate und höhere Click-through-Rates (CTRs) für einen kleineren Budgetaufwand. Marketer müssen jedoch im Durchschnitt längere Zeit warten, bis sich organische Suchanfragen auszahlen.

Die beste Lösung bietet weder die ausschliessliche Anwendung von SEO, noch die Alleinige Nutzung von PPC, sondern eine Kombination beider Strategien. Die Mischung von PPC und SEO führt zu besseren Ergebnissen und gleicht auch die individuellen Mängel aus. Die gleichzeitige Verwendung von PPC und SEO kann eine Herausforderung darstellen. Jedoch ist die Bildung einer perfekten Synergie möglich, wenn sich Marketer auf die folgenden drei Faktoren konzentrieren:

Suchvorgänge vereinheitlichen

Da Konsumenten rund einen Viertel ihres Wachtages online verbringen, versuchen Marketer ihr Interesse durch die Suche zu erwecken. Um Konkurrenten abzuhängen, müssen Marken schnelle und dennoch fundierte Entscheidungen betreffend ihrer Strategie für das Vorhaben treffen. Um das bestmögliche Ergebnis zu bekommen, sind holistische Analysen erforderlich. Aufgrund der allgemeinen Auffassung von PPC und SEO als separate Einheiten, arbeiten Teams häufig getrennt. Dieser Vorgang isoliert jedoch wertvolles Wissen über Konsumentenverhalten und essenzielle Strategien.

Das Entfernen von Abteilungen und das Ermutigen von Teams, ihre Erkenntnisse auszutauschen, kann die Kampagnenausführung erheblich verbessern und effizientere CPAs hervorbringen. Durch den Austausch über Informationen von Keyword-Kampagnen können unnötige Aufwände verhindert werden.

Wenn sich beispielsweise die organischen Keyword-Positionen verbessern, besteht die Möglichkeit, PPC-Aktivitäten anzuhalten und das Budget anderen Keywords zuzuweisen. Die Aktualisierungen des SEO-Teams betreffend Keywords stellt eine Gelegenheit für PPC dar, schrittweise Conversions zu erzielen. Auf einer grundlegenden Ebene können sowohl SEO- als auch PPC-Teams so sicherstellen, dass sie auf dem neuesten Stand sind.

Wahl einer zusammenarbeitvorantreibenden Technologie

Der nächste Schritt, um eine perfekte Synergie zu bilden, umfasst die Nutzung einer integrierten Technologie. Die Implementierung von Tools zum Sammeln von Daten aus mehreren Quellen - einschließlich PPC- und SEO-Kampagnen - erleichtert die Zusammenarbeit. Hierbei wird ein vollständiger Überblick über kollektive Suchvorgänge, Leistungen und Möglichkeiten für das Unternehmen erstellt.

Ein holistisches, einheitliches Dashboard kann beispielsweise die kombinierte Suchleistung anhand von KPIs und Aktivitäten der Konkurrenz darstellen. Auf diese Weise können PPC- und SEO-Teams erkennen, wo sich Chancen ergeben und wie Strategien angepasst werden sollen.

Marketer können durch diesen Ablauf verstehen, wo organische Rankings hoch und wo die Aktivitäten der Konkurrenz niedrig sind. All dies hängt jedoch von der Genauigkeit und Benutzerfreundlichkeit der genutzten Technologie ab. Informationen müssen zuverlässig und umsetzbar sein, sowie eine zugängliche Visualisierung bieten. Klar dargestellte Daten spielen bei der Verbesserung der täglichen Aktivität eine grosse Rolle.

Die Bereitstellung einer rationalisierten Darstellung von Keywords und Leistungsdaten ist von entscheidender Bedeutung. Um jedoch sicherzustellen, dass erstklassige SERPs lokalisiert, Datenverkehr beschleunigt und Conversions gesteigert werden können, benötigen Unternehmen auch Tools, mit denen ihre Teams wichtige Erkenntnisse schnell finden und aktivieren können.

Menschliche Überprüfung

Egal wie intelligent Technologien auch sein mögen, sie können menschliche Erfahrungen nicht vollständig ersetzen. Das menschliche Wissen ist nach wie vor von grösster Bedeutung, um Suchkampagnen in die richtige Richtung zu lenken. Einerseits stellen Problemlösungsmaschinen die schnellste Option zur objektiven Fertigstellung für bestimmte Seiten oder Nachrichten dar, anderseits können nur erfahrene Suchprofis das vollständige Potenzial für längerfristige Verwendungen evaluieren.

Unternehmen müssen eine übermässige Abhängigkeit von Marketinginstrumenten vermeiden. Indem kontinuierlich manuelle Überprüfungen durchgeführt und automatisierte Schlussfolgerungen mit menschlichem Know-how kombiniert werden, kann das Beste aus Technologie und menschlicher Kompetenz herausgeholt werden.

PPC und SEO ergänzen sich - die gemeinsame Nutzung kann tiefere Einblicke gewährleisten, höhere Renditen auszahlen sowie das allgemeine Kampagnenrisiko minimieren. Durch das Verbinden beider Strategien stellen Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen sicher, auch im heutigen Zeitalter.