Wie Sie Zero Clicks effektiv bekämpfen

Ist es für ein Unternehmen möglich, gegen "Zero Clicks SERPs" zu gewinnen? Kürzlich durchgeführte Studien haben gezeigt, dass diese in den letzten 10 bis 15 Jahren beständig gewachsen und Anfragen ohne Klicks nun ein üblicher Bestandteil der gesamten Sucherfahrung sind. Der Anstieg von "Zero Clicks" ist in vielen Bereichen ein echtes Problem und der Grund für zahlreiche Fallstudien.

Unternehmen müssen Massnahmen ergreifen, um die Auswirkungen dieses Trends und Google als ihren neuen Konkurrenten so weit wie möglich zu minimieren. Erfahren Sie im Blogpost der Online Marketing Factory mehr!

Versuchen Sie zu verstehen, wie sich Zero Clicks SERPs auf das Nutzerverhalten auswirken

Jede neue Funktion in den SERPs prägt die Aufmerksamkeit des Benutzers auf der Seite. Leider können Sie nicht viel gegen die Art und Weise tun, wie Suchmaschinen die Informationen anzeigen. Eine von der Firma Perficient durchgeführte Studie analysierte dreissig Tage lang zwei Millionen Suchbegriffe und verglich organische Suchergebnisse (CTR) zwischen Suchanfragen mit und ohne Branding. Sie kam zu dem Schluss, dass die CTR für Position 1 bei Suchanfragen mit Branding bei 69% lag, im Vergleich zu 19% bei Suchanfragen ohne Branding.

Vier Schritte zur Schaffung einer soliden Marke aus einer SEO-Perspektive und um Zero Clicks zu vermeiden

Schritt 1: Markenwerte

Bevor Sie die Feinheiten des Brandings für SEO im Detail besprechen, ist es wichtig, Ihre Kundenreise und die Rolle der organischen Kanäle zu verstehen. Versuchen Sie diesbezüglich spezifisch zu sein und die einzigartigen Motivationen und Eigenschaften Ihres Publikums anzusprechen.

Schritt 2: Entwickeln Sie eine Rundum-Kanal-Erfahrung

Ihre Kunden und Interessenten betrachten Ihre Marke nicht isoliert. Sie hinterlassen jedes Mal einen Eindruck, wenn Sie etwas in den sozialen Medien posten oder mit Keywords auf Seite eins rangieren. Dies bedeutet, dass Ihre potenziellen Kunden über zahlreiche Kanäle erreicht werden können. Daher ist es äusserst wichtig, die Rolle jedes Marketingkanals auf Ihrer Kundenreise zu verstehen. Ihr Ziel ist andere Marketingkanäle zu nutzen, um Menschen dazu zu bringen, in Google nach Ihnen zu suchen.

Schritt 3: Themen-Clustering und Keyword-Optimierung für die Markenbildung

Markenbezogene Keywords verbessern Ihre Conversion-Rate sowie CTRs und verhelfen Ihrem Unternehmen auch zu einer höheren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Ihr Hauptziel muss sein, so viele Ergebnisse wie möglich zu kontrollieren, indem Sie wichtige Themen und Keywords identifizieren.

Im Folgenden finden Sie einige spezifische Massnahmen, die Sie ergreifen können

• Identifizieren Sie relevante Themen und entwickeln Sie ein Themenfeld mit Blick auf die Markenbildung
• Bringen Sie Leute dazu, in Google nach Ihrer Marke zu suchen und fügen Sie Such-CTAs für alle Marketing-Assets hinzu
• Sammeln, segmentieren und überwachen Sie Markenabfragen basierend auf Ihrer Benutzerreise
• Suchen Sie nach neuen Wegen, um Ihre Markenleistung bei der Suche zu verbessern

Heben Sie sich von der Konkurrenz ab

Eine effiziente Markenbildung wird Ihrem Unternehmen langfristig viele Vorteile bringen. Sie wird Ihnen helfen, Ihr Ranking zu verbessern, Zero Clicks zu vermeiden, die meisten Klicks zu erhalten und natürlich Ihre Conversion-Rate zu verbessern. Markenbildung durch SEO ist wichtiger denn je und hilft dabei, Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben.