Wir sollten darüber nachdenken, wie wir Influencer zu SEO-Zwecken einsetzen

SEO wird noch immer kaum in Influencer Marketing Kampagnen integriert. Doch an was mag das liegen? Erfahren Sie in diesem Beitrag der Online Marketing Factory mehr über die Thematik.

Der Zusammenhang zwischen SEO und Influencer Marketing

Ein Werbetreibender, der Influencer Marketing nutzt, wird sich früher oder später wahrscheinlich auch mit den Bereichen Content, Social, PR und SEO auseinandersetzen. Ziel dabei ist es, die Leistung über alle möglichen Kanäle zu verbessern.

Bzgl. Social Media und PR lässt sich das Engagement wie auch die Reichweite leichter messen. Anders sieht die Lage hinsichtlich SEO aus. Denn SEO hängt von verschiedenen Faktoren ab, die zwischen Branchen, Landkreisen und sogar Suchergebnissen variieren können. Daher ist bspw. die Idee, eine einzige, linksbasierte Metrik für die Wertebestimmung zu verwenden, eher weniger sinnvoll - und doch verwenden viele Werbetreibende, Influencer sowie PR-Teams hierfür weiterhin Domain Authority.

Wo liegt die Problematik der Messung von SEO-Performance durch Influencer Marketing?

Die Antwort auf diese Frage ist leider nicht ganz leicht. Grundsätzlich müsste ein gemeinsamer Ansatz zwischen den verschiedenen Online-Marketing-Bereichen gefunden werden. Eine weitere problematische Komponente bildet die Streuung von Fehlinformationen und Unsicherheiten hinsichtlich des noch relativ in den Kinderschuhen steckenden Influencer Marketings.

All dies führt dazu, dass bspw. die Anzahl von Followern als Schlüsselkennzahl in diesem Prozess genutzt wird. Dies gibt zwar einige Anhaltspunkte, dennoch handelt es sich dabei nicht zwingend um ein repräsentatives Bild.
Dieser Umstand stiftet eine gewisse Verwirrung innerhalb der Influencer-Branche. Das Wie und vor allem Weshalb der Zusammenarbeit zwischen Marketingspezialisten und Influencern funktioniert noch immer nicht wirklich — es muss sich im Interesse von SEO infolgedessen einiges ändern.

Ohne eine grundlegende Weiterentwicklung der Einstellung von Werbetreibenden wird sich nichts ändern

Ohne einen universellen Mentalitätswandel werden sich die aktuellen Praktiken nicht ändern. Infolgedessen wird SEO weiterhin kaum in Influencer Marketing integriert.

Es gilt sich dementsprechend einzuprägen, dass die weitere Optimierung eine Notwendigkeit ist. Ansonsten werden wir auch in der nächsten Zeit auf der Stelle stehen bleiben.