Die Zukunft der Suche: Die Prioritäten der Generation Z im Überblick

Suchmaschinenwerbetreibende müssen ihre Art des Online Marketings für die nächste Generation von Verbrauchern überdenken. Rund 78% der Generation Z gewichtet Authentizität von Marken als wichtige Eigenschaft, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Um mit einem neuen Publikum in Kontakt zu treten, müssen Werbetreibende infolgedessen Teil des Gesprächs werden und das Interesse sowie die Diskussion der breiteren Öffentlichkeit verstehen. Ausserdem wird ein umfassendes Verständnis gegenüber den digitalen Medien und der Verbreitung von Botschaften über die verschiedenen Kanäle vorausgesetzt. Nur so wird es Ihnen längerfristig gelingen, mit dieser Generation zu kommunizieren.

Lesen Sie in diesem Blogpost der Online Marketing Factory mehr über die Bedürfnisse der künftigen Verbraucher.

Die wichtigsten Umfrageergebnisse bzgl. des Konsumverhaltens der Generation Z

1) Optimierung der Social-Media-Aktivitäten

Gen Z ist bekannt dafür, aktive Social-Media-Nutzer zu sein. Die Generation kommuniziert, vernetzt, bewertet und verbindet Marken frei online.

Durch ihre Aktivität und Reichweite im sozialen Raum ist die Gen Z zu einer einflussreichen und wichtigen Zielgruppe für Marken sowie deren Online Marketing geworden. Dies veranlasst Vermarkter, die Erstellung von Inhalten zu verlagern und dadurch interaktiveren Anforderungen gerecht zu werden.

Änderungen in der Interaktion können bedeuten, dass man sich stärker auf Umfragen und Quizfragen verlässt oder direkt auf Kommentare und Chats reagiert. Darüber hinaus mag die Generation Z benutzergenerierte Inhalte.

2) Authentisch sein

Der Aufstieg von Social Media Influencern auf Instagram ist kein Zufall. Wussten Sie, dass 63% der Gen Z-Kunden es vorziehen, "echte Menschen" in Anzeigen zu sehen, während nur 37% der Millennials das Gleiche fühlen?

Infolgedessen sind Influencer-Konten für Online Marketing Goldminen. Egal, ob Trendsetter, Weltreisende oder Fitnessfanatiker: Leute mit scheinbar normalem Leben werden zum Gesicht von Brands. Marken nutzen genau solche Instagram-Konten dafür, um von dem grossen Follower-Netzwerk von Benutzern und deren Authentizität zu profitieren.

3) Verstehen Sie, mit wem Ihre Marke interagiert

Gen Zers sind eine progressive Generation. Zunächst einmal sind sie die vielfältigste Generation in der Geschichte überhaupt.

Um dieser modernen Generation eine Marke zu verleihen, entfernen sich Luxusmarken von der so genannten Kultur der "Ausgrenzung". Anstatt sich auf den begrenzten Zugang zum Produkt zu konzentrieren und sich bewusst von der Kommunikation zu lösen, arbeiten auch teure Marken im Rahmen von Online Marketing mittlerweile daran, integrativer, engagierter sowie offener zu sein.

Reflektieren Sie Ihre Marketingbemühungen

Nehmen Sie sich etwas Zeit und reflektieren Sie Ihre Marketingbemühungen. Ist die Generation Z Ihre Zielgruppe? Und wenn ja: Ist Ihr Online Marketing auf die Gen Z ausgerichtet?

Nicht? Dann nutzen Sie die oben genannten Punkte als Orientierung und überdenken Sie Ihre Art der Kampagnenführung.