Content-Marketing: Wie man SEO und Kreativität erfolgsreich verbindet

Ein häufiges Vorurteil ist, dass SEO der Kreativität massgeblich schadet. Im Gegenzug verhält es sich gemäss SEO-Experten aber auch so, dass die Kreativität SEO schlecht beeinflussen kann.
Die Realität ist, dass gutes Content-Marketing Kreativität und SEO kombiniert. Erfahren Sie in diesem Beitrag wie das geht!

Die Geschichte von Content-Marketing

Content-Marketing ist noch immer eine neue und wandelnde Branche. Vielen Autoren wurden während früheren Zeiten (aka der gefürchteten "content farm" –Jahre) gelehrt, dass hinsichtlich SEO-Texte ausschliesslich viele Keywords und eine Textlänge von 300-Wörtern relevant sind.

Glücklicherweise ist diese Praxis so gut wie ausgestorben, was wiederum zu einem grossen Teil dem Google-Algorithmus zu verdanken ist. Trotz allem haben diese Zeiten einige hässliche Narben hinterlassen und so haben einige starke Autoren danach der digitalen Marketingwelt den Rücken gekehrt.

Wenn Sie selbst für die Rekrutierungen oder Schulungen von SEO-Autoren zuständig sind, sollten Sie diesen zwingend vermitteln, dass Kreativität bzgl. der Texte genauso entscheidend ist.

Diese SEO-Tricks sollten alle Autoren kennen

Anstatt zu versuchen, einen Autoren zu einem SEO-Experte zu machen, sollten Sie diesem stattdessen einige schnelle sowie effiziente SEO-Tricks beibringen. Auf diese Weise lernt dieser seinen Inhalt selbst zu optimieren. Grundsätzlich existieren drei fundamentale Kompetenzen, welche einen guten SEO-Autoren auszeichnen:

• Die Verwendung relevanter Keywords
• Optimierung der Texte aus SEO-Perspektive (mithilfe von entsprechenden Überschriften, Aufzählungszeichen, etc.)
• Die Erstellung optimierter Metadaten

Verfügen Autoren erstmal über diese Fähigkeiten, so ist der Grundstein für gute SEO-Texte bereits gelegt. Bedenken Sie jedoch stets: Es ist leicht einer kreativen Person eine grundlegende SEO-Taktik beizubringen, während es beinahe unmöglich ist, jemandem beizubringen, kreativ zu sein.

Beziehen Sie Ihre Content-Creator mit ein

Es empfiehlt sich, Ihr Content-Team miteinzubeziehen und mit diesem regelmässig Reports durchzugehen. Zeigen Sie die daraus hervorgehenden Ergebnisse in verschiedenen Zusammenhängen (bzw. aus SEO- und literarischer Sicht) auf.

Halten Sie sich dabei Folgendes vor Augen: Erhöhter organischer Traffic bedeutet ein grösseres Publikum, welches die Texte konsumiert. Wenn ein Autor sieht, dass seine Arbeit gelesen wird oder schlichtweg mehr Aufmerksamkeit erhält, so ist dieser eher bereit, künftig vermehrt auf SEO-starke Taktiken zu setzen.

Vorsicht: Töten Sie die Kreativität Ihrer Autoren nicht!

Innerhalb Marketingteams wird beinahe täglich ein Teufelskreis durchgespielt. Nehmen wir an, ein Content Creator hat eine kreative Idee. Möglicherweise ist diese ein bisschen zu ausgefallen oder gar off-beat, aber immerhin: Die Idee ist clever und hat ein grosses Potential. Mehrere Leute im Team lieben diese Idee, aber andere dafür weniger. Und schon beginnt der Spiessrutenlauf:

• "Können wir dieses Wort ändern?"
• "Können wir ein anderes Bild verwenden?"
• "Ich bin mir nicht sicher, ob wir das sagen sollten. Manche Kunden finden das vielleicht beleidigend."
• "Ich verstehe den Witz dahinter nicht."
• "Das passt nicht zu unserer Marke."

Solche Diskussionen sind auch Ihnen nicht fremd, stimmt's? Die Stimmung ist bei solchen Meetings oftmals erhitzt, der Urheber sowie die Befürworter der Idee genervt und die Gegner sehr kritisch. Und dann stösst zu dieser Debatte auch noch das SEO-Team dazu und meint: "In dieser Überschrift gibt es kein Keyword. Können wir eins hinzufügen? "

Und schon ist es passiert: Eine einst kreative Idee wurde so verpfuscht, dass sie nun nur noch halb so reizvoll ist. Selbstverständlich ist es wichtig ist, dass Autoren den Prinzipen eines Unternehmens treu bleiben, doch genauso relevant ist die Förderung von Kreativität.

Am Ende des Tages sollten die Ersteller der Inhalte und das SEO-Team zusammenarbeiten und nicht gegeneinander. Fragen Sie sich dabei: Ist es wichtiger, Leute über den organischen Verkehr lediglich auf die Seite zu locken oder diesen auch gute Inhalte zu liefern? Oft wird bei Content auf eine Mischung dieser Ziele gesetzt. Um die Bounce-Rate möglichst niedrig und Nutzer über einen längeren Zeitraum auf Ihrer Seite zu halten, müssen Sie manchmal jedoch klobige SEO-basierte Texte im Sinne von mehr Kreativität opfern.

SEO und Kreativität: Die Balance ist entscheidend

Es gibt keinen Grund, warum SEO und Kreativität nicht Hand in Hand gehen können. Die Voraussetzung ist hierbei jedoch, dass Content- und SEO-Experten bereit sind zusammenzuarbeiten und teilweise Kompromisse einzugehen. Autoren, welche im digitalen Marketing arbeiten wollen, müssen die Grundlagen der Inhaltsoptimierung kennen. SEO-Experten müssen wiederum lernen, wann es angemessen ist, Kreativität gegenüber SEO vorzuziehen. Kreativität und SEO müssen sich in der Mitte treffen – nur so können Ihre Texte längerfristig erfolgreich sein.