Warum PPC und SEO zusammenarbeiten müssen

Mittlerweile machen Suchausgaben in vielen Ländern fast einen Drittel der Werbeausgaben aus und sind seit 2001 stetig gewachsen. Das Ausbalancieren des Marketingmixes stellt eine grosse Herausforderung für jeden Vermarkter dar, was sich genauso auch hinsichtlich der digitalen Suche verhält.

Für Marken kann es schwierig sein, die richtige Mischung aus PPC (Pay-per-Click) und SEO zu finden, um sicherzustellen, dass die Vermarkter das Beste aus beiden Massnahmen herausholen. Zu viel von dem einen oder zu wenig von dem anderen und schon ist es passiert: Vermarktern droht die Gefahr wertvolles Budget zu verschwenden.

Der Einsatz von und das Verständnis gegenüber Daten haben dazu beigetragen, dass die Thematik immer komplexer wird. Doch durch den Einsatz einer gut durchdachten Strategie können geeignete Empfehlungen gegeben werden, welche es Vermarktern ermöglichen, deren Aktivitäten auszugleichen.

Doch was genau sollten Sie über die scheinbar komplizierte Beziehung zwischen PPC und SEO wissen, um die besten Ergebnisse zu erzielen? In diesem Beitrag erfahren Sie's!

SEO und PPC: Keine separaten Massnahmen, sondern viel mehr ein Zusammenspiel

Ohne den gezielten Einsatz von PPC- und SEO-Teams ist es schwierig, eine geeignete Strategie zu implementieren. Obwohl es offensichtlich erscheint, stellen sich viele Unternehmen die Suche noch immer als zwei separate Kanäle vor. Doch viel mehr basiert die Suche auf einem Zusammenspiel von PPC und SEO. Diese Tatsache ist entscheidend um zu verstehen, welche Auswirkungen einzelne Kanäle auf die Gesamtleistung ausüben.

Wenn beispielsweise die Klickrate (Click-through-Rate bzw. CTR) der bezahlten Suche steigt, ist mit einem Rückgang des organischen Verkehrs zu rechnen. Wenn Vermarkter dies jedoch auf Suchmaschinenmarketingebene (SEM) feststellen, ist es so, dass der gesamte Markenverkehr wahrscheinlich gleich bleiben wird. Dies liegt daran, dass sich die Anteile (und Kosten) pro Kanal tatsächlich verschieben. Die spezialisierten Teams müssen über Transparenz verfügen und wissen, wie sich Änderungen der Leistung auf dieser granularen Ebene auf das gesamte Unternehmen auswirken können. Solche Informationen sind bei der Planung von Budgets oder zukünftigen Aktivitäten von massgeblicher Bedeutung.

Versuchen Sie Entwicklungen Ihrer Seite nachzuvollziehen

Durch das Erstellen einer gemeinsamen SEO- und PPC-Strategie können Sie bestimmte Probleme, die ein Unternehmen lösen möchte, effektiver angehen. Es ist gleichwohl möglich eine kostenpflichtige Suche anhand einer suboptimalen Website durchzuführen, wobei dies jedoch deutlich einfacher ist, wenn die Site-Performance von SEO gesteuert und priorisiert wird. Dies liegt daran, dass auf diese Weise die Geschwindigkeit der Website, die Conversion-Rate und die Relevanz von Technologien sowie Inhalten bestimmt werden können. Auf diese Faktoren haben die PPC-Teams normalerweise keinen Einfluss.

Ein Werbetreibender kann beispielsweise einige zusätzliche Gewinne durch Keyword-, Anzeigenkopien- und Gebotsoptimierung erzielen. Doch durch die Verwendung von SEO, ist es wiederum möglich insgesamt einen grösseren Wettbewerbsvorteil herauszuschlagen. Durch die Priorisierung von SEO (entweder in technischer oder inhaltlicher Hinsicht) kann beispielsweise die Benutzererfahrung und die Relevanz der Zielseiten verbessert werden, was nicht nur die Conversion-Raten begünstigt, sondern auch die CPC-Werte senkt.

Ebenso hilft die Arbeit mit Content-Teams den Experten der bezahlten Suche, indem diese ihnen zeigen, wie man auf Entwicklungen der Seite reagieren kann. Ein solches Vorgehen kann auch zu einer kollaborativeren Teststrategie führen, bei der SEO-Teams mit PPC-Teams zusammenarbeiten, um langfristige Keyword- und Ranking-Ziele zu erreichen. Mithilfe dieses Vorgehens ist es möglich eine höhere Rentabilität zu generieren, ohne sich ausschliesslich auf den Datenverkehr zu verlassen.

Eine abgestimmte Zusammenarbeit ist das A und O

Marken müssen die Balance zwischen SEO sowie PPC hinsichtlich deren Budgetplanung entsprechend identifizieren und dadurch den Erfolg der Suche bestimmen können.

Durch eine abgestimmte Zusammenarbeit mit den richtigen Partnern, welche die Daten und Nuancen sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche verstehen, erfahren Unternehmen wo die Investitionen am besten platziert sind. Durch das Verständnis dieses Prozesses können die Teams aussagekräftige und umsetzbare Erkenntnisse generieren, von denen Kunden sowie Unternehmen im Endeffekt gleichermassen profitieren.