SEO und Content Marketing: : Die ultimative Kombi oder Gegenspieler?

Die Definition sowie der Aufgabenbereich von SEO und Content Marketing sorgen bei der Nutzerschaft oft für Verwirrung. Sind SEO und Content Marketing dasselbe? Ist Content Marketing eine SEO Teilstrategie? Oder ist Content Marketing eine modifizierte Form vom SEO? Lesen Sie weiter und klären Sie die Begrifflichkeit sowie deren Funktionsweisen ein für alle Mal.

SEO oder Content Marketing: Wo genau liegt der Unterschied?

Experten wie Online Marketing Guru Neil Patel versuchen hinsichtlich der SEO wie Content Marketing Strategie Licht ins Dunkle zu bringe. Für ihn besteht kein Zweifel daran, dass beides zusammenhängt und sich auch in vielen Punkten überschneidet.

Doch worin unterscheiden sich die beiden Verhalten dann? Tatsächlich klare Unterschiede, welche einer grossen Anzahl an Marketern nicht deutlich ersichtlich sind. Grob gesagt, ist SEO technisch und spezifisch. Content Marketing wiederum, verfügt über ein breiteres Spektrum und ist einheitlich.

Aufgrund dieser Tatsache sei es gemäss Patel auch nicht möglich, dass Content Marketing (wie von vielen fälschlicherweise angenommen) es vermag SEO komplett zu verdrängen. Denn Content Marketing erfordert die Verwendung von Suchmaschinenoptimierung genauso wie SEO die von Content Marketing.

Immer noch verwirrt? Verständlich! Zur Veranschaulichung vergleicht Patel SEO und Content Marketing mit zwei Persönlichkeiten, die in einer Person vereint werden. Zwischen beiden Strategien herrscht hierbei eine gewisse Abhängigkeit voneinander.

"Content is King" vs. Suchmaschinenoptimierung: Darum brauchen wir beide Strategien

Nehmen wir als erstes den Content als Beispiel, der für die Optimierung der Suchmaschine vorausgesetzt wird. Doch dieser benötigte Inhalt kann nur mittels Content Marketing bereitgestellt werden. Ähnlich verhält es sich mit den individuellen Keywords einer Website. SEO mag die Keywords zwar vorgeben, doch verpackt werden auch sie schlussendlich im Content.

Bezüglich der Backlinks existiert ebenfalls ein besonders enges Zusammenspiel beider Komponenten. Die aus SEO-Sicht so begehrten Backlinks können nur erzielt werden, indem qualitativ hochwertiger Inhalt publiziert wird. Denn diese Art des natürlichen Linkaufbaus, die auf starken Content angewiesen ist, wird von Google besonders geschätzt. Ebenso setzt ein hohes Ranking innerhalb der Suchergebnisse aktuelle Inhalte voraus. Auch dafür ist frisch zur Verfügung gestellter Inhalt von Notwendigkeit.

Die wichtigsten SEO Trends 2017 und ihre Relevanz für Content Marketing

Jetzt, wo die genaueren Hintergründe von SEO und Content Marketing geklärt wären, folgen hier einige Neuheiten aus dem Jahre 2017, die jeder Marketer unbedingt ins 2018 mitnehmen sollte. Google entwickelt andauernd neue Algorithmen und Updates, um jegliche Suchanfragen noch genauer interpretierbar zu machen. Auch das vergangene Jahr bildete hierbei keine Ausnahme. Untenstehend sind die relevantesten Neuerungen kurz aufgeführt.

RankBrain Algorithmus

Der RankBrain Algorithmus kommt bei den 15% aller Suchanfragen zum Einsatz, die Google zuvor nie in dieser Form gestellt wurden. Dabei wird versucht die Intention eines Nutzers genauer zu erörtern. Mithilfe jeder Eingabe lernt die Suchmaschine maschinell dazu und versucht die neuen Suchbegriffe mit Bestehenden online Inhalten abzugleichen sowie zu verknüpfen. Ziel ist es dementsprechend Content zutreffend zu interpretieren und immer wieder neue Verknüpfungen herstellen zu können.
Mit diesem Algorithmus ergeben sich den Content Marketing Erstellern völlig neue Möglichkeiten. Dabei sollten Sie als Marketer sich immer überlegen, welche Fragestellungen noch nicht existieren. Auf diese Weise ist es möglich Nischen, die such bisher als unbekannt erwiesen, zu füllen. Eine solche Vorgehensweise kann sich stark auf das Ranking von Blogs und Webseiten auswirken und es positiv beeinflussen. Für einen ausgeprägten Effekt ist hierbei bspw. die Verwendung zahlreicher Synonyme sehr hilfreich.

Acceleated Mobile Pages (AMP)

Auf mobilen Geräten kann sich die Aktualisierung von Websites wie Blogs lange hinziehen. Die Konsequenz daraus ist, dass die Nutzerschaft oftmals nicht bereit ist so lange zu warten. Besonders für Unternehmen wird der Einsatz von Acceleated Mobile Pages resp. AMP deshalb umso entscheidender. Mithilfe dieser Open Source können die HTML Seiten stark komprimiert dargestellt werden. Zudem vermögen es die Sites auf diese Weise textlich umfassende Inhalte bei mobiler Nutzung innert Sekunden zu downloaden.

Die Zweistufigkeit der Funktionsweise funktioniert indem der Inhalt des Frontends zuerst geladen wird,worauf das Javascript erst im Nachhinein folgt. Auf diese Weise wird eine höhere Nutzerfreundlichkeit gewährleistet, die das mobile-optmierte Erstellen von Inhalten vereinfacht.

Strukturierte Daten

Mit dem Knowledge Graphen können die ersten Informationen, die Google beim Starten einer Anfrage ausspielt, ermittelt werden. Diese Kombination von Inhalten und Bildern besteht aus strukturierten Daten und unterschiedlichen Quellen bspw. Websites und Online Shops. Wer für den Inhalt verantwortlich ist, kann nicht auf das Knowledge Panel zurückgreifen. Das einzige was ein Content Manager tun kann, ist auf eine Strukturierung der Daten zu achten, wofür eine Erweiterung eines HTML- Codes notwendig ist. Besonders E-Commerce Betreibenden wird die Massnahme nahegelegt.

Fazit

Die genaue Differenzierung von SEO und Content Marketing ist eine fundamentale Wissensgrundlage für jeden Websitebetreiber. Nur so können beide Strategien korrekt für die eigenen Zwecke adaptiert und genutzt werden. Machen Sie sich dann auch noch die erwähnten Trends aus 2017 zu nutzen, sollte einer erfolgreichen Karriere als Online Marketer im Jahre 2018 nichts mehr im Wege stehen.