Google Analytics 4 mit dem Google Tag Manager einrichten - so geht's

Google Analytics 4 bietet einen robusten, ereignisbasierten Ansatz zur Verfolgung von Website-Aktivitäten. Die anstehende Aufhebung von Universal Analytics wird jedoch Marketer dazu bewegen, Google Analytics neu zu erlernen, indem mit GA4 ein völlig anderes Interface verwendet und ein neuer Einrichtungsprozess durchlaufen werden muss. Auch die Einrichtung von Events und Conversions ist mit einer anspruchsvolleren Lernkurve verbunden.

Glücklicherweise kann der Google Tag Manager (GTM) den Prozess der Einrichtung von GA4 auf Deiner Website vereinfachen und die Abhängigkeit von der Anpassung des Codes verringern. In diesem Blogpost zeigt Dir die Online Marketing Factory, wie Du den grundlegenden GA4-Tracking-Code über GTM einrichten und benutzerdefinierte Events erstellen kannst.

So richtest Du den GA4-Code ein

Der Tag gtag.js stellt den Tracking-Code dar, welcher Du auf Deiner Website platzieren musst. Sobald Du diesen Code für alle Seiten aktiviert hast, kannst Du alle Standarddaten aufzeichnen, die GA4 für Website-Besucher erfasst. Mit dem GTM gestaltet sich das Einrichten dieses Tags so einfach wie das Einfügen einer Konto-ID.

Hinweis: Wenn Du bereits ein Universal Analytics-Tag (analytics.js) auf Deiner Website aktiviert hast, kannst Du diesen weiterhin nutzen. Laut Google wird Universal Analytics jedoch am 1. Juli 2023 aufhören, Daten aufzuzeichnen (GA360-Eigenschaften werden bis zum 1. Juli 2024 aufgezeichnet). Ab diesem Zeitpunkt sind die Daten noch mindestens sechs Monate lang verfügbar.

Einrichtung GA-4 Code Schritt 1

Um mit dem Einrichten des GA4-Tags zu beginnen, wählst Du das gewünschten Konto und den vorgesehenen Container innerhalb des GTMs aus und selektierst "Neuer Tag hinzufügen".

Einrichtung GA-4 Code Schritt 2

Jetzt klickst Du auf "Tag-Konfiguration", um die Optionen für verschiedene Tag-Typen auszumachen. Wähle dabei Google Analytics: GA4-Konfiguration.

Einrichtung GA-4 Code Schritt 3

Nun wird ein Feld zur Eingabe Deiner Measurement ID angezeigt. Suche die Measurement ID in Deinem Konto, und füge sie ein.

Einrichtung GA-4 Code Schritt 4

Klicke auf das Feld "Triggering", um auszuwählen, wo der Tag auf Deiner Website ausgelöst werden soll. In den meisten Fällen möchtest Du wahrscheinlich, dass GA4 auf allen Seiten ausgelöst wird. Je nach Einrichtung kannst Du jedoch bei Bedarf bestimmte Seiten ausschliessen und genau festlegen, wo der Tag ausgelöst werden soll.

Einrichtung GA-4 Code Schritt 5

Speichere den Tag und veröffentliche den GTM-Container, um ihn live zu schalten. Nun sollte GA4 auf Deiner Website ausgelöst werden. Um zu überprüfen, ob Du tatsächlich Sessions tracken kannst, schaust Du Dir am besten den Abschnitt "Realtime" in Google Analytics an. Dein eigener Seiten-Aufruf sollte hier kurz nach dem Besuch der Website angezeigt werden.

So richtest Du GA-4 Event-Tracking im Google Tag Manager ein

Für einige Website-Interaktionen, die zuvor in Universal Analytics individuell eingerichtet werden mussten, verfügt GA4 über eine integrierte Event-Tracking-Funktion. Direkt auf der GA4-Oberfläche kannst Du erweiterte Messungen aktivieren, um Events für Scroll-Aktivitäten, ausgehende Klicks, Dateidownloads und Videoaufrufe auszulösen. Beachte jedoch, dass diese Events im Vergleich zu den erweiterten Tracking-Optionen, die über den GTM eingerichtet werden können, immer noch Einschränkungen aufweisen.

Anhand des Scroll-Trackings als Beispiel für ein Event-Setup zeigen wir von der Online Marketing Factory Dir nun, wie GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager eingerichtet werden:

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 1

Erstelle zunächst einen neuen Tag mit dem Tag-Typ "Google Analytics: GA4 Event". Wähle dabei Deine GA4-ID unter "Konfigurations-Tag".

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 2

Gebe als Nächstes den Eventnamen ein, der in der Google Analytics-Oberfläche angezeigt werden soll.

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 3

Klicke auf den Abschnitt Ereignisparameter, um ihn zu erweitern. Hier kannst Du einen benutzerdefinierten Parameter hinzufügen, um weitere Details über das Event an Google Analytics zu senden. In diesem Fall werden Prozentwerte für das Scrollen zu bestimmten Punkten auf einer Seite übermittelt.

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 4

Wähle "scroll_depth" als Parameternamen. Der Wert ist dann {{Scroll Depth Threshold}} - eine Variable im GTM, welche die Scroll-Prozentsätze bei der Interaktion mit der Seite erfasst und die Daten zurücksendet.

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 5

Nun muss ein Trigger erstellt werden, um die Werte zu bestimmen. Klicke dafür auf den unteren Abschnitt des Triggers, um einen neuen Trigger zu erstellen, und wähle "Scroll Depth Trigger" aus. Du kannst dann die vertikale oder horizontale Scrolltiefe auswählen und zwischen dem Tracking auf Basis von Prozentsätzen oder Pixeltiefe wählen. Bei der Vielzahl von Bildschirmgrössen, auf denen die Nutzer surfen, ist die prozentuale Option die beste Wahl. Füge danach die Zahlen für die Bildlaufpunkte durch Kommata getrennt hinzu.

Einrichtung GA-4 Event-Trackings im Google Tag Manager Schritt 6

Wenn du den Auslöser speicherst, wird der Tag veröffentlicht. Nun solltest Du Dir detailliertere Bildlaufdaten im Abschnitt Events in Google Analytics ansehen können.

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