Wie kann KI Informationen auf Google nützlicher machen?

Heutzutage stehen uns mehr Informationen zur freien Verfügung als je zuvor in der Geschichte der Menschheit. Die endlosen Mengen an unbezahlten und bezahlten Suchergebnissen können dabei schnell überfordernd werden. Doch die Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz werden die Art und Weise, wie wir die verfügbaren Informationen nutzen, radikal verändern - so Google.

KI soll dabei helfen, praktisches Wissen für den Alltag und wichtige Inhalte zur Bewältigung komplexerer Herausforderungen noch intuitiver und leichter zu entdecken. Doch wie genau soll das funktionieren? Das erfährst Du in diesem Blogpost der Online Markerting Factory zum Thema KI-Technologien innerhalb der Google-Suche.

Multimodale Suche mit Google MUM möglich machen

Anfang 2021 gab Google bekannt, dass mit Google MUM  (Multitask Unified Model) ein entscheidender Meilenstein für das Verständnis von Informationen erreicht werden konnte. Dabei handelt es sich um eine neue Technologie innerhalb der Google-Suche, die es möglich machen soll, komplexe Inhalte mithilfe von KI für Suchende noch besser zu bündeln. Dank MUM (zu deutsch vereinheitlichtes Vielfachaufgaben-Modell) sollen umfangreiche Recherchen mit deutlich weniger Suchanfragen ausgeführt werden können.

Vor wenigen Tagen launchte Google mit Multisearch eine neueste innovative Suchfunktion, mit der Du nach Bildern suchen und dann Text zu dieser speziellen Bildsuche hinzufügen kannst. Laut Google können Suchende damit "über das Suchfeld hinausgehen und Fragen zu dem stellen, was sie sehen". Die Google Multisearch Funktion ist bereits in den ersten Regionen verfügbar und soll später mithilfe von MUM noch genauer gemacht werden.

Beispiel für Google MUM

Du siehst ein Bild von einem Hemd mit einem Muter, welches Dir besonders gut gefällt. Jetzt hast du die Option, auf das Lupensymbol zu klicken und Google zu bitten, dasselbe Muster auf einem anderen Kleidungsstück zu finden, z. B auf Socken. Das ist besonders hilfreich, wenn Du etwas suchst, was mit Worten nicht so einfach zu beschreiben ist. Du könntest zwar "weisse, geblümte Socken im viktorianischen Stil" in die Google-Suche eingeben, doch die Wahrscheinlichkeit, dabei genau das gewünschte Muster zu finden, wäre sehr gering und der Suchprozess sehr langwierig. Durch die Kombination aus Bildern und Text in einer einzigen Suchanfrage kann die visuelle Suche noch präziser genutzt werden.

Neu gestaltete Suchseite für einfachere Suche

Im Rahmen der Implementierung von KI und MUM soll auch die Google-Suche neu gestaltet werden, mit dem Ziel, die User-Experience zu optimieren. Die geplanten Massnahmen lassen sich grundsätzlich in drei Schritte zusammenfassen:

• Mit "Wissenswertes" möchte Google es Nutzern einfacher machen, neue Themen zu erkunden und diese zu verstehen. Nehmen wir an, Du möchtest Deine Wohnung dekorieren und bist daran interessiert, mehr über die Erstellung von Acrylbildern zu erfahren: Wenn Du nach "Acrylmalerei" suchst, greift Google auf Abläufe von ähnlichen Suchanfragen zurück und zeigt Dir Informationen an, mit denen sich Google-Nutzer in der Regel zuerst beschäftigen. MUM soll tiefere Einblicke in verschiedene Themenbereiche gewähren, von denen die Nutzer vielleicht noch gar nichts wussten und weshalb sie gar nicht erst danach suchen würden - wie z. B. "Wie man Acrylbilder mit Haushaltsgegenständen herstellt".
• Zudem möchte Google das Erkunden von neuen Themen und Ideen erleichtern, indem verschiedene Suchen durch neue Features verfeinert oder vertieft werden können und verwandte Themen vorgeschlagen werden. Zum Beispiel kannst du neue Kunst-Technik wie Paddle Pour entdecken oder Kunstkurse, die Du in der Nähe belegen kannst.
• Zuletzt möchte Google die Suche nach visuellen Inspirationen mit einer neu gestalteten, durchsuchbaren Ergebnisseite vereinfachen. Wenn du zum Beispiel die Kunsttechnik Paddle Pour interessant findest, musst du lediglich nach "Ideen für Paddle Pour Technik" suchen, um eine visuell reichhaltige Seite voller Ideen aus dem Internet zu erhalten, mit Artikeln, Bildern, Videos und mehr. Diese neue visuelle Ergebnisseite ist für Suchanfragen gedacht, die sich rund um Inspiration drehen, z. B. "Halloween-Dekorationsideen" oder "Ideen für vertikale Innengärten".

Jetzt noch mehr aus Videos herausholen

Google setzt bereits fortschrittliche KI-Systeme ein, um Schlüsselmomente in Videos zu erkennen, z. B. den entscheidenden Treffer in einem Basketballspiel oder die einzelnen Zubereitungsschritte in einem Rezept. Doch nun soll ein neues Sucherlebnis geboten werden, das noch einen Schritt weitergeht und verwandte Themen in einem Video identifiziert und davon ausgehend Links zum Vertiefen ähnlicher Themen anbietet. Mit MUM können sogar verwandte Inhalte anzeigt werden, die nicht explizit im Video enthalten sind.

Ein hilfreicheres Google

Die Aktualisierungen, die Google ankündigte, hören jedoch nicht mit MUM auf. Google möchte ausserdem das Shopping-Erlebnis erleichtern, unabhängig davon, was und ob bei kleinen Händlern oder grossen Unternehmen eingekauft wird. Google soll dabei helfen, die Glaubwürdigkeit von Informationen, die online zu finden sind, noch besser einzuschätzen.

All diese Entwicklungen helfen nicht nur Menschen auf der ganzen Welt, sondern auch Herstellern, Verlegern und Unternehmen. Jeden Monat bringt Google Menschen mit mehr als 120 Millionen Unternehmen in Kontakt, die keine Website haben, indem es Telefonanrufe, Wegbeschreibungen und lokalen Fussverkehr ermöglicht.

Welchen Einfluss hat KI in Bezug auf SEO?

Da Google neue Suchmöglichkeiten für Verbraucher freigibt, können auch potenzielle Kunden für Dein Unternehmen auf neue Art und Weise auf die Inhalte Deiner Website zugreifen - sei es über die Desktop-Suche, mobile Suche, Sprachsuche, Bildersuche und eben die Multisuche. Eine massgeschneidertes SEO-Konzept gewinnt somit nur zusätzlich an Bedeutung, denn als für Suchmaschinen relevante Website erhöhst Du damit die Chancen, auf noch mehr ebenen ausgespielt zu werden. Wir helfen Dir gerne dabei, Deine Website für Suchmaschinen maximal ansprechend zu gestalten.

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Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

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