Die Online Marketing Factory hat sich umfassend mit dem Thema Micro Transactions auseinandergesetzt und verrät Dir alles was du wissen musst in diesem Blogpost!

Leistungsstarke Mikro-Conversion-Strategien für Paid Social

SEA

Mikro-Conversions haben das Potenzial Kosten zu senken und die Conversion Rates zu optimieren. Daher sind Conversions der wichtigste KPI, wenn es darum geht, den Erfolg von Direct-Response-Kampagnen im B2B- und im B2C-Bereich zu definieren. Heutzutage haben Conversions eine dermassen hohe Priorität, dass viele Unternehmen nicht einmal Geld für Kampagnen zur Markenbekanntheit in ihren Paid Social Strategien ausgeben.

Wenn Marketer sich zu intensiv mit Conversions beschäftigen, gehen die Vorteile und langfristigen Auswirkungen von Mikro-Conversions oftmals vergessen. Aufgrund dessen hat sich die Online Marketing Factory umfassend mit dem Thema Micro Conversions auseinandergesetzt und verrät Dir zwei leistungsstarke Micro-Conversion-Startegien für Paid Social in diesem Blogpost!

1. Optimiere Top-of-Funnel-Kampagnen für Website-Besuche und nicht für Klicks

Du kannst Deine Kosten pro Landing Page View senken, indem Du Deine Kampagnen für Website-Besuche optimierst. Website-Besuche signalisieren nämlich eine höhere Conversionabsicht im Vergleich zu Link-Klicks. Um diese Strategie zu veranschaulichen, setzt Du Deinen Fokus am besten auf Facebook und gehst folgendermassen vor:

Identifiziere Aktionen auf der Zielseite, die Du verfolgen möchtest

Einige Aktionen, welche Du unbedingt näher betrachten solltest, sind Social Icon Button Klicks, CTA Button Klicks und Webseitenvideoklicks. Weitere wichtige Aktionen stellen ausserdem Besuche von Ressourcenseiten, Blogbeiträgen und Fallstudien dar.

Einfach und schnell: Engagement-Events einrichten mit dem Event Setup Tool von Facebook

Wenn Du daran interessiert bist, Ereignisse für andere soziale Plattformen wie LinkedIn oder Twitter zu verfolgen, platzierst Du Tracking-Tags für jede Aktion in deinem Tag-Manager oder direkt im Entwicklercode Deiner Website. Du findest das Ereignis-Setup-Tool von Facebook unter dem Events-Manager im All Tools Menü. Hier fügst Du Ereignisse hinzu und klickst dann auf "From the Pixel". Klicke danach auf Open Event Setup Tool, gebe die Adresse Deiner Website ein und klicke auf Website öffnen. Sobald Du dies getan hast, wird Deine Landing Page geöffnet und links auf Deiner Seite erscheint ein Feld mit den Optionen für die Verwendung des Tools.

Wähle "Track New Buttons", damit Du mit dem Tracken der spezifischen Aktionen beginnen kannst. Sobald Du die Verfolgung aller Aktionen abgeschlossen hast, musst Du nur noch darauf warten, dass die Daten im Event Manager von Facebook angezeigt werden, und schon kannst Du mit der Optimierung der Ereignisse beginnen!

2. Erstelle Retargeting-Zielgruppen mit hoher Conversion Absicht

Verringere Deine Kosten pro Lead durch den Aufbau von Retargeting-Zielgruppen mit hoher Conversion-Absicht. Du kannst Zielgruppen erstellen, die auf bestimmten Mikroconversionaktionen basieren, um bottom-funnel Conversionkennzahlen zu verbessern. Anstatt Retargeting nur auf Basis des Website-Traffics zu betreiben, solltest du Retargeting auf Basis der Verweildauer eines Nutzers auf bestimmten Landing Pages betreiben.

Und so geht's:

  • Wähle im Anzeigenmanager von Facebook die Option "Zielgruppen" aus
  • Erstelle eine Website-Zielgruppe basierend auf Time spent
  • Wähle unter dem Dropdown-Menü "Zielgruppe erstellen" die Option "Benutzerdefinierte Zielgruppe" aus
  • Selektiere Deine Website als Quelle.
  • Wähle unter dem Dropdown-Menü die Option "Visitors by Time spent"

Teste und optimiere Deine Zielgruppe

Füge Deine Zielgruppe nach der Erstellung einem Anzeigenset hinzu, um diese mit Conversion-Taktiken zu testen. Teste dabei jeweils mit einem Lookalike oder einem interessenbasierten Segment, um die Leistung zu vergleichen.

Die Online Marketing Factory AG bietet Dir eine kompetente Beratung

Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

Hier kommt die Online Marketing Factory AG ins Spiel. Bei uns erhältst Du wertvolle Tipps sowie Best-Practice-Beispiele, die Dich in Deinem Digital Marketing unterstützen. Unter den unterschiedlichen Online Marketing-Massnahmen wie Newsletter-Versand, Anzeigenschaltung, Social Media-Posts, etc. ermitteln wir für Dich die Passenden und setzen diese erfolgreich um.

Du möchtest keine Sekunde länger warten und jetzt gleich mit der Optimierung Deines Online Marketings beginnen? Dann melden Dich telefonisch oder via Mail bei uns. Wir freuen uns über Deine Kontaktaufnahme!