Was ist bei der Umstellung von Google Universal Analytics auf Google Anlaytics 4 zu beachten? Diese Frage beantwortet die Online Marketing Factory in diesem Blogpost!

Wie klappt die Umstellung auf Google Analytics 4?

Am 1. Juli 2023 wird Google Google Universal Analytics abschalten und nur noch Google Analytics 4 zur Verfügung stellen. Das hat das Unternehmen am 16. März 2022 bekannt gegeben. Bis dahin laufen noch beide Programme parallel und es bleibt noch ungefähr ein Jahr Zeit, um bestimmte Vorkehrungen für die Umstellung zu treffen, damit die Arbeit für Online Marketer weiterhin reibungslos läuft.

Doch welche Vorkehrungen müssen genau getroffen werden und was ist bei der Umstellung auf Google Anlaytics 4 ausserdem zu beachten? Diese Fragen beantwortet dir die Online Marketing Factory in diesem Blogpost!

Die neuen Funktionen von Google Analytics 4

Google Analytics 4 ist eine Weiterentwicklugn von Google Universal Analytics für Web und App. Es wurden viele technische und optischen Neuerungen geschaffen, mit dem Ziel, noch bessere Analysen und Visualisierungen zu ermöglichen. Auch der Datenschutz wurde verbessert, eine Anonymisierung von IP-Adressen der Nutzer ist beispielsweise bereits standardmässig enthalten. Die wichtigsten neuen Features sind u.a.:

  • plattformübergreifendes Tracking, so dass Websites und Apps in der gleichen Property getrackt werden können
  • Ereignistracking, mit dem sich Ereignisse, wie Scroll-Events oder Klicks auf externe Links leicht messen lassen und nicht durch Codeanpassungen erstellt werden müssen
  • domainübergreifendes Tracking, wenn dein Unternehmen neben der Hauptdomain noch über eine Subdomain für den Blog verfügt
  • im Fokus der Analyse stehen die Nutzer, nicht mehr die Sitzungen, denn sie lösen Seitenaufrufe und Klicks aus
  • es gibt keine Datenansichten mehr, da nun die Filterungen in den Berichten selbst vorgenommen werden können
  • es lassen sich einfacher Ziele einrichten als vorher

Welche Vorbereitungen sind wichtig?

Google Analytics 4 - Property

Ab dem 1. Juli 2023 werden keine Daten mehr in dein altes Google Universal Analytics - Konto fliessen. Benötigst du Jahresanalysen, solltest du schon vor Juli 2022 mit Google Analytics 4 zu starten. Die alten Daten werden aber nicht einfach vom alten System in das neue übernommen, sondern jede Property muss neu erstellt werden und die Datensammlung beginnt erst mit der Implementierung des Codes auf der Website. Wir empfehlen dir daher, beide Syteme parallel laufen zu lassen. In dieser Zeit kannst du dich schon einmal mit der neuen Umgegbung vertraut machen und hast aber noch alle alten Daten sicher.

Neues Tracking-Konzept

Da die Tracking-Daten von Google Universal Analytics nicht mehr eins zu eins mit den Tracking-Daten von Google Analytics 4 vergleichbar sein werden, kannst du dein Tracking-Konzept auch komplett neu überdenken.

Folgende Fragen kannst du dir dabei stellen:

  • Welche Daten möchtest du tracken und auswerten?
  • Gibt es bestimmte Kennzahlen und Werte, die du für die Auswertung benötigst?
  • Welche Filter sind in Google Universal Analytics wichtig und sollten wieder eingebaut werden?
  • Welche Events brauchst du in Google Analytics 4?
  • Welche Events möchtest du in Zukunft noch zusätzlich bestellen?

Implementierung:

Steht dein neues Konzept, geht es an die Implementierung. So wie im Google Universal Analytics solltest du das auch im Google Analytics 4 im Google-Tag-Manager realisieren. Dort lassen sich alle benötigten Events und Filterfunktionen einrichten.

Neue Benutzeroberfläche:

Du solltest dich schon längere Zeit von dem 1. Juli 2023 mit der Benutzeroberfläche von Google Analytics 4 vertraut machen. Es wird einige Zeit in Anspruch nehmen, bis du dich im neuen System zurecht findest.

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