11 Content-Marketing-Tipps für KMUs

Content Marketing bedeutet, relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um eine klar definierte Zielgruppe zu gewinnen und an sich zu binden - und so profitable Kundenaktionen zu fördern. Je mehr Inhalte erstellt werden, desto grösser sind die Erfolgschancen.

Content Marketing ist besonders für kleine Unternehmen sehr wichtig, da es ihnen hilft, bekannter zu werden und ihre Ziele zu erreichen. Die Online Marketing Factory hat in diesem Blogpost 11 Tipps zusammengestellt, wie das Content Marketing für eine KMU verbessert werden kann.

11 Tipps für Content Marketing

1. Definiere deine Ziele

Definiere die Ziele deines Content Marketings, um deine Inhalte zu optimieren. Deine Ziele bestimmen die Themen deiner Inhalte. Einige Ziele können sich überschneiden, aber sie müssen dennoch klar definiert sein, wie z.B. die folgenden:

• qualifizierte Leads generieren
• Markenbekanntheit aufbauen
• Erhöhung der Kundenbindung
• Leads in treue Kunden verwandeln
• Aufbau einer Vordenkerrolle

Wenn du zum Beispiel ein lokales Restaurant hast, könnte eines deiner Ziele sein, eine Vordenkerrolle beim Kochen und Backen zu erlangen und du kannst Rezepte oder Kochtipps teilen.

2. Definiere deine Zielgruppe

Du musst deine Zielgruppe genau definieren, damit du weisst, für welche Inahlte sich dieser Personenkreis interessiert. Möglicherweise hast du mehrere Zielgruppen, die du ansprechen möchtest, aber jede sollte klar definiert sein. Die folgenden Tools können dich bei der Definition deiner Zielguppen unterstützen:

• Semrush (kostenpflichtig): Verfügt über eine Content-Marketing-Plattform, mit der du Themen auf der Grundlage von Schlüsselwörtern recherchieren kannst. Du kannst sogar eine Domain eingeben, die dich bei der Suche nach Themenideen unterstützt.
• Quora (kostenlos): Liefert dir ebenfalls Ideen zu den Fragen, die Menschen stellen. Du erhältst einen Einblick in die Fragen und auch in die Antworten.

3. Erstelle einen Plan zum Erreichen deiner Ziele

Erstelle einen Plan zum Erreichen jedes deiner Ziele. Wenn ein Ziel deines Content Marketings zum Beispiel darin besteht, Autorität aufzubauen, dann kannst du beispielsweise folgendes tun:

• Sprich mit anderen aus deiner Branche oder lass sie interviewen, veröffentliche diese Inhalte auf deiner Website und mache sie dadurch bekannt.
• Teile Bildungsinhalte, wie Anleitungen oder Tipps. Als Innenarchitekt könntest du beispielsweise Einblicke in die Dekoration von kleinen Räumen geben, in aktuelle Farben oder in günstige und wirkungsvolle DIY-Hacks.

4. Miss deine Ziele

Stell sicher, dass die Ziele deines Content Marketings realistisch und messbar sind. Vergewissere dich, dass du über passende Mess-Instrumente verfügst und dass diese richtig installiert sind.

Einige Möglichkeiten zum Messen deines Content-Marketing können sein:

• Umsätze: Wie viele Verkäufe, Abonnements oder bezahlte Downloads hat deine Website im Vergleich zum Vormonat erzielt?
• Leads: Formularanmeldungen, Newsletter-Abonnements, Konversionsrate
• Markenbekanntheit: Website-Besucher, Videoaufrufe, Engagement auf deinen Social-Media-Konten
• Loyalität: Wiederkehrende Kunden, Absprungrate, Anmeldungen minus Abmeldungen bei allen abonnementbasierten Angeboten
• Engagement: Wachstum in den sozialen Medien im Laufe der Zeit, Reaktionen, Kommentare, Freigaben, Ansichten, Retweets

5. Überprüfe deine Ressourcen

Überprüfe, wieviel Zeit, Geld oder Personal du für dein Content Marketing zur Verfügung hast. Benötigst du zusätzliche Ressourcen? Dann mach dich auf die Suche nach Freelancern, die dich bei der Erstellung von Inhalten oder anderen Tätigkeiten unterstützen können.

6. Führe einen Inhaltskalender

Ein Inhaltskalender ist das wichtigste Instrument, um deinen Zeitplan einzuhalten. Er muss nicht in einem Projektmanagement-Tool erstellt werden, wenn dieses nicht verfügbar ist. Alles, was du brauchst, ist eine einfache Tabellenkalkulation. Folgende Felder sollten enthalten sein:

• Thema
• Datum
• Plattform (bezahlte soziale Medien, Blogs, Videos, Artikel, Whitepapers, Beiträge in sozialen Medien usw.)
• Fokussierte Schlüsselwörter
• Inspiration (vorherige Recherche)

7. Optimiere deine Inhalte

Keyword-Recherche ist der Schlüssel für erfolgreichen Content. Beginn mit der Suche nach Schlüsselwörtern mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb. Wenn Du recherchierst, was andere Leute in die Google-Suche eingeben, wird dein Inhalt leichter zu finden sein und deine Zielgruppe ansprechen. Die automatische Vervollständigung bei der Google-Suche ist eine schnelle und einfache Methode, um zu sehen, wonach Menschen suchen.

Darüber hinaus muss dein Inhalt visuell ansprechend sein. Lege viel Wert auf die Bilder, die mit deinen Inhalten verbunden sind und achte darauf, dass deine CTAs (Calls to Action) an der richtigen Stelle erscheinen.

8. Verwende erfolgrleiche Inhalte immer wieder

Schau dir deine erfolgreichen Inahlte an (Google Analytics, YouTube, Social Media Posts, die eine hohe Beteiligung hatten) und prüfe, ob du diese Inhalte in neuen Blogs, Social Media Posts, Infografiken oder Videos wiederverwenden kannst. Diese Methode kann dir viel Zeit ersparen, da die anfängliche Schreibarbeit bereits erledigt ist.

9. Aktualisiere immergrüne Inhalte und Seiten regelmässig

Trag dir in jedem Quartal einen Termin in deinen Kalender, um alte Inhalte durchzugehen und zu sehen, welche immergrünen Inhalte aktualisiert werden müssen. In vielen Branchen ändern sich häufig die Regeln, Vorschriften oder Bestimmungen. Deine Inhalte müssen stets auf dem neuesten Stand sein, damit du nicht den Eindruck erweckst, veraltet zu sein oder nicht mit den neuesten Brancheninformationen Schritt halten zu können.

10. Pflege beliebte Inhalte

Beliebte Inhalte sollten nicht nur ein- oder zweimal, sondern so lange wie möglich beworben werden. Du hast viel Zeit, Mühe und Geld in diese Inhalte investiert und so kann das Maximum aus ihnen herausgeholt werden

11. Analysiere deine Ergebnisse

Bei der Analyse deiner Ergebnisse kannst du erkennen, was bei deinem Content Marketing funktioniert hat und was nicht. Überlege dir, wie du erfolgreiche Ergebnisse wiederholen kannst. Vielleicht sind es kurze Inhalte, vielleicht ist es das Thema. Wenn du dich regelmässig mit den Analysen befasst, wirst du immer wieder neue Möglichkeiten aufdecken, um dein Content Marketing noch erfolgreicher zu machen

Die Online Marketing Factory AG bietet Dir eine kompetente Beratung

Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

Hier kommt die Online Marketing Factory AG ins Spiel. Bei uns erhältst Du wertvolle Tipps sowie Best-Practice-Beispiele, die Dich in Deinem Digital Marketing unterstützen. Unter den unterschiedlichen Online Marketing-Massnahmen wie Newsletter-Versand, Anzeigenschaltung, Social Media-Posts, etc. ermitteln wir für Dich die Passenden und setzen diese erfolgreich um.

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