Automatische Anzeigen: Erfahre das Wichtigste rund um die neuen Performance Max Kampagenen von Google Ads in diesem Blogpost der Online Marketing Factory.

Google Ads: Performance Max - alles über die neue Funktion

SEA

Seit kurzem haben Unternehmen die Möglichkeit, über Google Ads sogenannte Performance Max Kampagnen zu schalten. Damit möchte Google das Thema SEA noch zugänglicher und simpler gestalten. Doch was genau macht Performance Max Kampagnen aus, wie funktionieren diese Anzeigen und was genau wird dafür benötigt? All das und viel mehr verrät Dir die Online Marketing Factory in diesem Blogpost, damit Du die neue Ad-Kampagne bestmöglich für Dein Business nutzen kannst.

Was ist Performance Max?

Der wesentliche Unterschied zwischen Performance Max und anderen Kampagnen-Typen besteht darin, dass Google anhand von bereitgestellten Informationen die Ausrichtung und Erstellung der Kampagne automatisch durchführt. Das Prinzip ist dabei ähnlich wie bei den uns bereits bekannten Smart-Kampagnen und responsiven Display-Anzeigen. Die automatisierte Anzeigenerstellung basiert auf den bereitgestellten Assets. Performance Max Kampagnen dienen an erster Stelle zur Leadgenerierung und Steigerung des Umsatzes sowohl online als auch offline.

Damit Du Performance Max erfolgreichen nutzen kannst, solltest Du im Vorfeld sichergehen, dass Dein Google-Konto über ein erfolgreich eingerichtetes Conversion-Tracking verfügt, da dieser Kampagnentyp anhand einer Steigerung der Conversions automatisch optimiert wird.

Performance Max-Kampagnen werden wie andere smarten Kampagnen als responsive Ads im gesamten Google-Netzwerk ausgespielt. Dazu zählen Such-, Display-, YouTube-, Google Mail- und Discovery-Kampagnen. Smart Bidding hilft dabei, die definierten Ziele zu erreichen.

Welche Optionen und Kontrollmöglichkeiten bietet Performance Max?

Du hast beim Einrichten einer Performance-Max-Kampagne die Möglichkeit, ein gewünschtes Zielvorhaben festzulegen. Dabei kann der Schwerpunkt auf Conversions oder den Conversionswert gelegt werden. Je nach Ziel dieser Google-Ads können unter anderen Produkt-Feeds oder Filial-Standorte verknüpft werden. Beim Anlegen der Assets kannst Du Überschriften, lange Anzeigentitel, Textzeilen, Logos, Bilder oder YouTube-Videos als einzelne Elemente vorgeben. Auch bei Performance Max Ads lassen sich Anzeigenerweiterungen hinzufügen. Du kannst vorhandene Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene verwenden oder individuelle Sitelinks für Deine Performance Max Kampagne auswählen. Das Tolle ist: Bei Performance Max werden automatisch Erweiterungen vorgeschlagen, die auf Deinen Kampagnenzielen basieren.

Asset-Gruppen einrichten

Statt Anzeigengruppen werden bei Performance Max sogenannte Asset-Gruppen erstellt. Eine Asset-Gruppe besteht aus mehrere Anzeigen, die mit responsiven Display-Assets vergleichbar sind. Innerhalb einer Performance Max Kampagne können bis zu fünf Asset-Gruppen eingerichtet werden. Auf diese Weise kannst Du unterschiedliche Kommunikationsansätze ausprobieren.

Standort, Sprache und Planung

Obwohl Performance Max viel Arbeit bei der Erstellung von Kampagnen erspart, wird dieser Kampagnen-Typ nicht vom Google-Ads-Editor unterstützt, sodass die detaillierte Zielgruppenausrichtug etwas mehr Vorarbeit als bei anderen Kampagnen erfordert. Du möchtest die Ad an mehreren Standorten ausspielen lassen? Dann hast Du die Möglichkeit, einen Massenimport von Locations durchzuführen. Selbstverständlich kannst Du auch bei Performance Max mehrere Sprachen wählen, einen Zeitplan festlegen und die Laufzeit bestimmen.

Automatische Zielgruppenansprache

Pro Performance Max Kampagne kann die Zielgruppe nur einmal definiert werden. Es ist also nicht möglich in einzelnen Asset-Gruppen die Zielgruppe zu variieren. Du kannst für deine Kampagne festlegen, an wen die Google-Ads gerichtet werden sollen, um Google beim automatischen Ausspielen zu unterstützen. Dazu gibst Du spezielle Zielgruppensignale vor. Das bedeutet allerdings nicht, dass die Ads dann nur an diese Zielgruppen ausgeliefert werden. Zusätzlich werden ähnliche Verbraucher identifiziert, die sich durch vergleichbare Verhaltensweisen und Interessen auszeichnen. Grundsätzlich wählt Google automatisch Personen aus, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung der festgelegten Ziele am grössten ist.

Erweiterte URL-Optionen & Anzeigenerweiterungen

Performance Max bringt eine Besonderheit mit sich: die automatische Erweiterung der finalen URL. Diese Funktion erlaubt es dem Algorithmus die finale URL der Google Ad je nach Nutzerabsicht auszutauschen und so auf die am meisten relevante Landingpage zu lenken. Dabei können zusätzliche Anzeigentexte aus der jeweiligen Seite gezogen werden. Falls Du bei der Erstellung von SEA-Kampagnen strenge Vorgaben beachten musst, kannst Du die Erweiterung der finalen URL einfach deaktivieren, um ungewollte Anzeigen zu verhindern. Alternativ kannst Du auch einzelne Keywords ausschliessen lassen. Die Online Marketing Factory steht die hierfür gerne zur Seite.

Als letzten Schritt kannst Du auch bei Performance Max Ads Anzeigenerweiterungen hinzufügen. Du kannst vorhandene Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene verwenden oder individuelle Sitelinks für Deine Performance-Max-Kampagne auswählen. Das Tolle ist: Bei Performance Max werden automatisch Erweiterungen vorgeschlagen, die auf Deinen Kampagnenzielen basieren.

Wie performen Performance Max Ads?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der grösste Vorteil von Performance Max Kampagnen darin besteht, dass zusätzlich auf Werbeplätze geboten wird, die bisher nicht belegt wurden. Auf diese Weise kannst du den sich stets ändernden Verbraucheranfragen einen Schritt voraus sein und ganz automatisch von aktuellen Suchanfrage-Trends profitieren. Da nach aktuellem Stand erst wenige Unternehmen von diesem neuen Kampagnentyp Gebrauch machen, lässt sich die Performance mithilfe von diesen Google-Ads sichtbar maximieren. Möglicherweise wird die Effizienz abnehmen, je mehr Konten diese Art von Kampagnen nutzen. Die tiefgehende Automatisierung ist vor allem geeignet für Unternehmen, die in kurzer Zeit ein breites Spektrum an Ausspielmöglichkeiten nutzen möchten und bereit sind, auf eine detaillierte Auswertung zu verzichten. Denn ein genauer Einblick in die tatsächliche Ausspielung der einzelnen Ads entfällt bei Performance Max Anzeigen.

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