ASMR - Was steckt hinter diesem TikTok-Trend?

Wer regelmässig durch soziale Medien wie TikTok scrollt, hat sicherlich einen ganz eigenartigen Trend mitbekommen, welcher sich vor allem durch Live-Streams und Video-Plattformen zieht: ASMR. Doch was genau bedeutet das? Was macht ASMR so beliebt und wie können Content-Creatoren und Unternehmen dieses Social-Media-Phänomen für sich nutzen, um Reichweite zu generieren? Spannende Infos und Tipps rund um ASMR erfährst Du in diesem Blogpost der Online Marketing Factory.

Was genau ist ASMR?

ASMR ist die Abkürzung für Autonomous Sensory Meridian Response und bezeichnet ein besondere Art von entspannendem Gefühl. Diese beruhigende Wirkung sollen dabei Video-, Audioaufnahmen oder spezielle Live-Streams erzielen. Diese beinhalten in der Regel verschiedene Flüster-, Streichel- und Knistergeräusche, welche mithilfe eines Mikrofons verstärkt werden. Die Kombination der Geräusche löst dabei häufig sogenannte "Tingles" aus, ein angenehmes Kribbeln auf der Haut und im Körper, vergleichbar mit Gänsehaut. Viele empfinden die Abfolge der verschiedenen Geräusche so entspannend, dass sie ASMR zum Einschlafen hören.

Die sogenannten ASMRtists (ASMR Artists) verwenden willkürliche Dinge, um ASMR-Content zu kreieren, zum Beispiel Haarbürsten, Pinseln, Papier oder erzeugen Geräusche mit ihrem Mund. Die unterschiedlichen Töne wecken bei den Zuhörern im Idealfall verschiedene positive Erinnerungen, welche das Wohlbefinden steigern. Dabei handelt es sich tatsächlich um einen komplexen psychologischen und physiologischen Vorgang, welcher sehr individuell zum Vorschein kommt. Wie ein User also auf bestimmte Geräusche reagiert, hängt mit den individuell gemachten Erfahrungen im Leben zusammen.

Was macht ASMR so erfolgreich?

Bereits 2021 belegte der Begriff ASMR Platz 3 der weltweit am häufigsten gesuchten Begriffe auf YouTube. Bei ASMR handelt es sich also um einen ernst zu nehmenden Trend, welcher auf grosses Interesse und Nachfrage stösst. Die ASMR-Community wächst stetig. Die ASMRtistin Gibi zum Beispiel konnte innerhalb kürzester Zeit knapp 4,3 Millionen Abonnenten auf ihrem YouTube-Channel gewinnen. Ihr Schlüssel zum Erfolg ist mit Sicherheit die breite Aufstellung an unterschiedlichen ASMR-Inhalten, welche unterschiedliche Reize und Zielgruppen abdecken. Das audiovisuelle Phänomen findet neben YouTube auch auf TikTok, Spotify oder Twitch grossen Anklang. Es kann sich also allemal lohnen, ASMR im Bereich Content Marketing zu berücksichtigen. Mit ASMR kommt eine ganz neue, etwas skurrile und gleichzeitig erfrischende Art von Content in die Social Media Kanäle. Die zahlreichen ASMR-Inhalte sorgen für jede Menge Gesprächstoff, sowohl positives Feedback als auch daraus entstandene Memes oder ASMR-Parodien.

Das Potenzial hinter ASMR

So vielseitig wie die Zielgruppe sind auch die Inhalte, welche aus dem ASMR-Hype entspringen. Die erste Konfrontation mit ASMR löst nicht selten Verwirrung oder Belustigung aus. Doch die Anzahl der Aufrufe und Likes sprechen für sich. ASMR etabliert sich langsam, aber sicher zu einer erfolgreichen und ganz eigenen Art von akustischem Content. Wir hätten vor einigen Monaten auch nicht gedacht, dass Podcasts nach ihrem grossen Comeback so erfolgreich sein werden.

Wie nutze ich ASMR zu Marketing-Zwecken?

Je früher Du mit deinem Business auf den ASMR-Trend aufspringst, desto mehr kannst Du davon im Vergleich zu Deiner Konkurrenz profitieren. Dabei hast Du freie Wahl, wie Du dieses Thema für Dich und Dein Unternehmen nutzen möchtest. Ernsthaft oder vielleicht doch mit Humor?

Dass ASMR keine Grenzen kennt, zeigt das beliebte ASMR-Video von FrendsVoice ASMR, welches lediglich ein Unboxing eines iPhone 13 Pro Max inklusive Voiceover im Flüsterton beinhaltet. Das 56-minütige Video erzielte innerhalb eines Jahres mehr als eine Million Aufrufe.

Wie wäre es also mit einer Produktvorstellung aus Deinem Produktportfolio nach einer ganz besonderen Art? Oder bietet es sich an, deine Produkte oder Dienstleistungen auf eine lustige Art mit ASMR zu verbinden? Lass Deiner Kreativität freien Lauf und trau Dich! Solltest Du ASMR in deine Social Media Strategie integrieren wollen, stehen wir Dir gerne bei Fragen oder Supportbedarf jederzeit zur Verfügung.

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Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

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