Erfolgreiches E-Commerce dank Schema-Markup

Neben SEO-Strategien ist auch das Schema-Markup ist ein effektives, fortschrittliches und oft vergessenes SEO-Werkzeug. Beim Schema Markup handelt es sich um ein spezielles strukturiertes Datenvokabular (Code), welches von Microsoft, Yahoo!, Google und Yandex entwickelt wurde.

Durch die zusätzliche Codierung von Produkten auf Deiner E-Commerce-Website können Deine Inhalte für Rich Snippets in der Google-Suche infrage kommen. Doch wie genau verhelfen E-Commerce-Schema-Markups Unternehmen zum Erfolg? Das verrät Dir die Online Marketing Factory in diesem Blogpost!

Wie kann ich meine Marke mithilfe von Schema-Markup in den Suchergebnissen hervorheben?

Der Online-Handel ist im ständigen Wandel: Die Käufer werden immer schlauer, während sich die Suchmaschinen stets weiterentwickeln, um neue Wege zu finden, die Absichten der Nutzer mit den Suchergebnissen in Einklang zu bringen. Qualitative und umfangreiche Produktinformationen werden wertgeschätzt und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, von Google in den Ergebnissen hervorgehoben zu werden, unabhängig davon, ob der Online-Shop oben in den SERPs gelistet ist.

Die Markierung Deiner Produktseiten mit Schema-Markup kann sogar dazu führen, dass deine Produkte in der Bildsuche von Google angezeigt werden. Ausserdem können wertvolle Produktinformationen wie der Preis, die Verfügbarkeit oder Kundenbewertungen direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine ausgespielt werden.

Um Chancen auf eine erweiterte Suchergebnis-Darstellung (Rich-Results) in der Suchmaschine zu erhöhen, empfiehlt Google, nur einzelne Produktseiten mit Schema-Markups zu versehen, anstatt ganze Kategorien oder Listen von Produkten.

Eine qualitativ hochwertige Produktseite beinhaltet mindestens folgende Informationen:

• Preis
• Produktname
• Beschreibung des Produkts
• Hochauflösende Produktbilder
• Verfügbarkeit
• Marke
• Bewertungen
• Breadcrumbs

Rich Snippet durch Bewertungen auf E-Commerce-Websites

Wusstest Du, dass sich 97 % der Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen von Bewertungen beeinflussen lassen? Kundenrezensionen können die Konversionsrate um bis zu 270 % steigern.
Lasse Deine zufriedenen Kunden für Deine Produkte sprechen, indem Du sie ermutigst, Bewertungen zu hinterlassen. Mit Schema Markup kannst Du Deine Bewertungen dazu nutzen, in den Suchergebnissen herauszustechen. Durch das Hinzufügen von strukturierten Bewertungsdaten zu Deiner Website kann der Inhalt für das Rich-Snippet infrage kommen. Wenn Google eine gültige Bewertung findet, wird in der Suche möglicherweise ein kurzer Auszug aus den Bewertungen und die dazugehörige Sternebewertung angezeigt. Gute Bewertungen zeigen Suchmaschinen wie Google und anderen Verbrauchern, dass Du ein hervorragendes Produkt oder eine hervorragende Dienstleistung anbietest.

Übrigens: Du benötigst keine Tausende von Bewertungen, um einen Unterschied zu machen. Eine BrightLocal-Umfrage aus dem Jahr 2020 ergab, dass Verbraucher im Durchschnitt 10 Kundenrezensionen lesen, bevor sie einer Sternebewertung vertrauen. Doch die Bewertung sollte vorzeigbar sein, denn nur 48 % der Interessenten würden ein Unternehmen mit einer Bewertung unter 4 Sternen wählen.

Schema Markup und die Customer Journey

Schema Markup kann sich positiv auf die gesamte Customer Journey auswirken, von der Recherchephase bis hin zum Abschluss eines Kaufs. Ein potenzieller Kunde kann in verschiedenen Phasen seiner Customer Journey mit Deiner Marke interagieren.

Es gibt drei grundlegende Arten von Suchabsichten:

•     Information - die Absicht ist, eine Frage zu beantworten oder etwas zu lernen
•     Navigation - die Absicht besteht darin, eine bestimmte Website zu finden
•     Transaktionsabsicht - die Absicht ist, etwas zu kaufen

Die transaktionale Suchabsicht führt in der Regel zu höheren Konversionsraten im E-Commerce, da sich der Käufer bereits für einen Kauf entschieden hat. Es gibt jedoch auch Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit eines Nutzers bei anderen Suchabsichten zu gewinnen. Sind Deine Produkte entsprechend durch Schema-Markup gekennzeichnet, können diese Informationen für Rich Results berücksichtigt werden und Deine Sichtbarkeit in der Suche verbessern.

Technische SEO-Best-Practices für E-Commerce-Websites

Du fragst Dich, warum Suchmaschinen sich die wichtigen Produktinformationen nicht einfach selbst ziehen können? Fakt ist, dass Google nicht alle wichtigen Informationen von den Produktseiten selbst abrufen kann. Jedoch können wir Google unterstützen, indem wir die zusätzlichen Informationen über strukturierte Daten, Produkt-Feeds oder das Google Merchant Center bereitstellen.

Google zeigt Produktinformationen nur dann als erweiterte Suchergebnisse an, wenn die Qualität der Informationen überzeugend ist. Dies ähnelt dem Konzept von E-A-T, welches für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. E-A-T hat sich zu einem Grundkonzept für fortgeschrittenes SEO entwickelt und ist für die Verbesserung des Suchrankings einer Marke von entscheidender Bedeutung. Sowohl für Rich Results als auch für E-A-T muss Google Vertrauen in Deine Marke und die veröffentlichten Informationen haben. Je mehr Informationen Du den Suchmaschinen zur Verfügung stellen kannst, desto wahrscheinlicher wird Deine Marke in den Suchergebnissen ausgespielt.

Die Online Marketing Factory AG bietet Dir eine kompetente Beratung

Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näherbringen kannst.

Hier kommt die Online Marketing Factory AG ins Spiel. Bei uns erhältst Du wertvolle Tipps sowie Best-Practice-Beispiele, die Dich in Deinem Digital Marketing unterstützen. Unter den unterschiedlichen Online Marketing-Massnahmen wie Newsletter-Versand, Anzeigenschaltung, Social Media-Posts, etc. ermitteln wir für Dich die Passenden und setzen diese erfolgreich um.

Du möchtest keine Sekunde länger warten und jetzt gleich mit der Optimierung Deines Online Marketings beginnen? Dann melden Dich telefonisch oder via Mail bei uns. Wir freuen uns über Deine Kontaktaufnahme!