Top 5 KPIs zum Messen

Die Online Marketing Factory präsentiert dir die 5 Top-Faktoren, die den Erfolg der App Store Optimization (ASO), User Retention und Business Conversion messen.

Auf den zwei grossen App-Marktplätzen gibt es bereits 2 Millionen Mobile Apps - und es werden immer mehr. Die Mobile Apps haben sich vollumfänglich in unserem alltäglichen Leben und in der Unternehmenswelt festgesetzt. Nichtsdestotrotz sind bei weitem nicht alle Mobile Apps gleich erfolgreich.

Eine Grosszahl der Appentwickler kämpfen um das Überleben ihres Business. Daher ist es heutzutage zwingend nötig die App Store Optimization (ASO) in Betracht zu ziehen.

App Publizierer und Marketer auf der ganzen Welt wissen, dass es essenziell ist, Messwerte, wie den Erfolg der App Store Optimization, User Retention und Business Conversions zu überwachen. Im folgenden Artikel werden wir dir die 5 führenden Messwerte vorstellen, die du zum Ermitteln des Erfolgs deiner App brauchst.

1. Auffindbarkeit in den App Stores

Das Wichtigste, damit eine App an Fahrt aufnehmen kann, ist auf dem App Marketplace gefunden und somit für Zielgruppen sichtbar zu werden. Egal, ob die App in den Suchresultaten auftaucht, oder die Top Charts erreicht, es muss ein Weg gefunden werden, damit deine App auffindbar und sichtbar für die Zielgruppe wird. Dies ist auch die grundlegende Zielsetzung für die App Store Optimization(ASO).

Keyword Ranking

Die Position, auf der eine App in den Suchresultaten für ein Keyword auftaucht, weist auf ihre Platzierung in den Suchrankings hin.

Top Charts Ranking

Das Top Charts Ranking gibt dir Informationen über das Ranking der Apps in diversen Top Charts, bezüglich den Parametern "kostenlose Apps" und "premium Apps".

Kategorie Ranking

Das Kategorie Ranking zeigt dir, wo die App in den respektiven Kategorien rangiert.

Featured

"Featured" offenbart dir, ob die App in den Top Apps, die vom App Store oder Play Store dargeboten werden, aufgelistet ist. Alle Leistungsmerkmale, die einfach getrackt werden können, geben dir Informationen über die Auffindbarkeit der App auf dem App-Marktplatz.

2. Aktive User

Die Metrik "aktive User" ist einer der wichtigsten Messwerte, um dieTraktion und Engagement einer mobile App zu messen. Die Anzahl an aktiven Usern einer Mobile App zeigt dir die Zielgruppen Engagement direkt an und klärt dich über deren Entwicklung auf. Wenn der Messwert auf ein Wachstum hinweist, bekommt die App eine höhere Traktion. Der aktive User Messwert kann in Betracht auf Audience Engagement in 4 weitere Messwerte kategorisiert werden.

Täglich aktive User

Bezieht sich auf Anzahl User, die die App an einem bestimmten Tag nutzen.

Durchschnittlich täglich aktive Nutzer

Stellt die Quantität der Anwender dar, die die App in einem Monat nutzen, dividiert durch Anzahl Tage des Monats.

Wöchentlich aktive User

Definiert die Summe der User, die die App innerhalb einer Woche aufweist.

Monatlich aktive User

Bestimmt die Menge an Usern, die die App während eines Monats nutzen.

3. Lifetime Value (LTV)

Egal, ob die Anzahl User auf einer täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Basis kalkuliert werden, der Messwert der aktiven User gibt uns sehr begrenzte Informationen über die Business Conversion oder die Höhe der Einnahmen, die die App generiert hat.

Die Lifetime Value, auch LTV genannt, ist der Messwert, der dabei hilft, die Bruttoeinnahmen, die durch einen User während eines definierten Zeitfensters generiert werden, zu berechnen. Dieser Messwert bezieht sich auf den gewinnorientierenden Aspekt einer App und ist aufgrund dessen sehr wichtig.

Auch wenn du die User Session Time auf einer täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Basis, sowie den CTR und den Eindruck berechnen kannst, bleibt die Messung der Business Conversion schwierig. Dies ist genau der Punkt, an dem der LTV Messwert eingesetzt wird, um das absolute Ergebnis der totalen Marketingaufwände für die App zu messen.

4. User Acquisition Cost

Ein anderer wichtiger Messwert, der viel mit dem gewinnorientierenden Aspekt einer App zu tun hat, ist die User Acquisition Cost. Dein totales Marketing Budget, das du für die User Acquisition ausgegeben hast, kann durch die totale Anzahl der User dividiert werden, um eine Schätzung der Bezugskosten zu bekommen.

Der Messwert kann weiter in eine monatliche und jährliche Berechnung aufgeteiltwerden. Dadurch bekommst du einen Überblick, ob die Acquisition Cost zu oder abgenommen hat.

5. Conversion Rate

Nehmen wir einmal an, dass anhand der vorher genannten Messwerte, deine App einfach sichtbar ist und sich auf eine ebenso simple Art finden lässt.

Jetzt stellt sich die Frage, ob sich diese Sichtbarkeit auch in App Downloads umwandeln lässt. Nachdem du die App Downloads gefunden hast, möchtest du wissen wie viele Besucher ein essenzieller Messwert sind, um den Erfolg der App Store Optimization und des App Marketings zu messen.

Einige der Keymethoden, um die App Store Optimization und die Conversion zu boosten, setzen einen grossartigen App Titel, eine fesselnde App Beschreibung inklusive antreibenden Screenshots, Bilder-, sowie Videocontent, App Rezensionen und App Bewertungen voraus.

Die App Market Conversion kann durch den wichtigen Messwert Click-through rate (CTR) ermittelt werden. Das Verhältnis der Leute, die nachdem Besuch auf deinen App Marketplace snippet clicken, um auf die Produktseite zu gelangen, werden als prozentueller Anteil dargestellt und Conversion Rate genannt.

Diese Conversion Rate ist unmissverständlich Teil des Conversion Funnels, die App Marketer in regelmässigen Intervallen überwachen müssen.

Um die Conversion Rate zu optimieren stehen dir glücklicherweise eine Vielzahl von A/BTesting Tools zur Verfügung. Diese helfen dir Auswirkungen mehrerer Aspekte auf deine App Listings zu evaluieren. Gleichzeitig geben dir die Tools hilfreiche Verbesserungsvorschläge, um die Conversion Rate zu verbessern.

Fazit

Während diese Messwerte schon sehr bekannt sind und auch oft von App Marketern rund um den Globus genutzt werden, musst du sichergehen, dass du eine gute Analyse Engine benutzt, um die Audience Engagement und Business Conversion präziser zu tracken.

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