Erhöht Instagram zunehmend die Ausspielung von Werbeanzeigen?

Viele Marketingspezialisten stellen einen deutlichen Anstieg der Anzahl von Instagram-Anzeigenplatzierungen fest. Doch entspricht diese Annahme auch der Realität? Und was bedeutet eine solche Entwicklung für Werbetreibende?

Lesen Sie in diesem Beitrag der Online Marketing Factory mehr darüber!

Wieso werden uns Anzeigen ausgespielt?

Im Rahmen dieser Thematik drängt sich eine Frage besonders auf: Wieso sehen wir gewisse Anzeigen, andere dafür aber nicht? Tatsächlich spielt hierbei das individuelle Benutzer-Engagement eine tragende Rolle. Somit umfassen die ausschlaggebenden Faktoren:

• Seiten, welche Sie sowie Ihre Follower „liken".
• Informationen aus Ihrem persönlichen Facebook- und Instagram-Profil.
• Orte, an denen Sie sich via Facebook einloggt haben.

Immer mehr Werbetreibende fördern den Bedarf an Werbeinventar

Oftmals wird die erhöhte Ausspielung von Instagram-Anzeigen auch mit dem allgemeinen Anstieg von Social-Media-Werbeausgaben begründet.

Dies ist gemäss Experten vor allem im Rahmen von Retargeting-Kampagnen von E-Commerce- und DTC-Marken der Fall.

Spezialisten weisen ausserdem darauf hin, dass die gestiegene Anzahl von Werbetreibenden auch mehr Wettbewerb in der Werbeauktion rund um Instagram-Ads bedeutet. Während sich in der Vergangenheit vielleicht zehn Werbetreibende an einer Werbeauktion beteiligten, konkurrieren mittlerweile mehr als 20 Werbetreibende gegeneinander. Die gestiegene Anzahl von Vermarktern wird gemäss Annahmen auch in Zukunft eine immer wichtigere Rolle bei der Erhöhung der Werbeauslastung spielen — auch wenn neue Werbeplatzierungen auf der Plattform hinzugefügt werden.

Was sind die Folgen für Marketingspezialisten?

Bislang sind kaum messbare Auswirkungen erkennbar. In Zukunft wird dies mit grosser Wahrscheinlichkeit anders aussehen, was besonders die Instagram News Feeds beeinflussen kann.

Gemäss der Plattform selbst, sei man hierbei bemüht, die Erfahrung für Nutzer und Werbetreibende zu optimieren. Fest steht, dass die Änderung der Kampagnenstrategien kein direktes Ergebnis des Wettbewerbs sind, sondern eher eine Reaktion auf den anhaltenden Wettbewerb an der breiten Front.

Warum wir uns um die erhöhte Ausspielung von Instagram-Anzeigen kümmern sollten

Die erhöhte Anzeigenausspielung von Instagram versetzt Werbetreibende in eine schwierige Position. Hierbei ergeben sich die folgenden Fragen: Wie viele Anzeigen werden in einem bereits überladenen Stream zu viele sein, bevor sie das Engagement der Benutzer beeinflussen? Ab welchem Punkt entscheiden sich die Benutzer dafür, Markeninhalte von Werbetreibenden bewusst zu umgehen?

Um Antworten auf solche Fragestellungen zu erhalten, ist es wichtig, dass Marketingspezialisten weiterhin ein wachsames Auge auf Instagram-Ads haben. Nur so kann gewährleistet werden, dass diese sich den Entwicklungen rechtzeitig anpassen und mit dem voran schreitenden Markt mithalten können.