Die lokale Suchmaschine Facebook

Facebook ist bereits seit geraumer Zeit eine lokale Suchmaschine — doch behandeln Sie die Plattform auch wie eine? Lassen Sie uns die genaueren Umstände im folgenden Blogpost erläutern.

Ein kurzer Überblick über die Facebook-Suche

2011: Facebook Beta testet gesponserte Ergebnisse in der Suchfunktion

Da die Suche bei Facebook zu diesem Zeitpunkt noch in den Kinderschuhen steckte, war es vielleicht zu früh, gesponserte Ergebnisse zu testen. Ausschlaggebend hierfür war insbesondere, dass sich die Suchfunktionalität ausschliesslich auf Seitentitel, Profile, Spiele usw. beschränkte.

Infolgedessen war es unmöglich Keywords oder die Vorteile einer Sucheraffinität zu nutzen. Der einzige Weg, der zu dieser Zeit zum Ziel führte, war eine andere Seite oder ein anderes Produkt anzusprechen.

Doch die gesponserten Ergebnisse waren aufgrund des hohen Konkurrenzkampfes von kurzer Dauer. So ist es auch nicht weiter verwunderlich, dass nur ein Jahr nach der offiziellen Veröffentlichung der Sponsored Results, diese bereits wieder abgesetzt wurden.

2013: Facebook startet die Graphen-Suche

Vor 2013 spielte die Facebook Suche nur Ergebnisse basierend auf einer Seite aus. Der Algorithmus ergab zu diesem Zeitpunkt nur wenig Logik und umfasste lediglich den Namen einer Person oder den Titel einer Seite, nach denen im Rahmen einer Anfrage gesucht wurde. Doch dieser Umstand änderte sich nach der Einführung der Graphen-Suche.

Diese orientierte sich an Seiten, Kategorien sowie Personen und filterte diese Ergebnisse anhand verschiedener Merkmale, die jeweils stark auf den Suchenden zugeschnitten waren. Demzufolge waren die Ergebnisse fort an nicht bei allen Nutzern gleich, sondern variierten teilweise stark.

Doch so revolutionär diese Filterfunktion auch war, so wies sie auch einige Mängel auf. Zu diesen zählten insbesondere:

• Ein Nutzer musste sich genau darüber im Klaren sein, nach was er suchte.
• Es gab keine Garantie dafür, dass das Gesuchte auch mit einer Seite oder einem Tag in Verbindung stand.

2014: Facebook fügt eine Suchfunktion für Keywords hinzu

Aufgrund dieser Mängel lag der nächste Schritt von Facebook auf der Hand. So berücksichtigte die Plattform fort an Keywords in der Suche, die auf bevorzugten Seiten, Freunden und Leuten, mit denen die jeweiligen Freunde zuvor interagierten, basierten.

Doch auch nach dieser Modifizierung hatte Facebook noch immer einen langen Weg vor sich, um mit Google in Konkurrenz zu treten.

2015: Facebook erweitert die Suche auf alle 2 Billionen der öffentlichen Beiträge

Nur ein Jahr später öffnete Facebook die Schleusen innerhalb der plattformeigenen Suchmaschine und schaltete von Ergebnissen im Innenkreis zu nun globalen sowie in Echtzeit veröffentlichten Beiträgen. Somit war es nun möglich sämtliche über 2 Billionen indexierten Beiträge zu durchsuchen, weshalb Facebook seither als ernstzunehmende Suchmaschine fungiert.

Mit 1,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag ist Facebook längst eine ernstzunehmende Suchmaschine

Lange Zeit wurden Social Media Plattformen lediglich als potenzielle Rankingsignale und Traffic-Booster für Websites angesehen.

Doch mittlerweile ist Facebook eine etablierte Verzeichnisseite für lokale Unternehmen. Der Kanal erlaubt es Firmen in einem, der am schnellsten wachsenden Social Media-Netzwerke der Welt auffindbar zu sein.
2014 führte Facebook eine neue sowie gleichzeitig verbesserte Version des Ortsverzeichnisses ein und wurde dadurch zu einem Schwerpunkt im Bereich der Local Business Suche.

Wer nun in der Facebook-Suche nach einem Unternehmen in der Nähe suchte, erhielt umgehend Ergebnisse, welche den lokalen Ergebnissen der Google-Suche sehr ähnlich waren. Doch wenn wir etwas über die Ergebnisse der Google-Suche wissen, dann ist es, dass dahinter ein spezieller Algorithmus steckt. Dieser bestimmt zudem, welche Ergebnisse in welcher Reihenfolge ausgespielt werden.

Facebook umfasst täglich über 1,5 Milliarden Suchanfragen und über 600 Millionen Nutzer, die Business-Seiten besuchen. Google verzeichnet mit 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag im Vergleich sogar noch mehr.

Warum die Facebook-Suche für lokale Unternehmen zunehmend wichtiger ist

Facebook hat potenziellen Kunden im Gegensatz zu den traditionellen Suchmaschinen innovative Mittel der Kontaktaufnahme zur Verfügung gestellt. Infolgedessen suchen Nutzer oftmals spezifisch auf dieser Plattform nach Unternehmen, was allem voran an den folgenden Komponenten liegt:

• Facebook verfügt über eine grosse Nutzerbasis.
• Lokale Unternehmen können über die Suche leicht gefunden werden.
• Lokale Unternehmen werden mithilfe der Suche bewertet.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass die individuellen Unternehmensseiten möglichst optimiert sein sollten. So gelingt es Ihnen im Rahmen der Suchergebnisse ein höheres Ranking zu erzielen.

Noch nicht überzeugt? Laut einer Umfrage von Square entdecken rund 52% der Konsumenten eine Marke über Facebook. Es handelt sich dabei also um eine ziemlich grosse Anzahl, die künftig vermutlich noch weiter wachsen wird.

SEO-Optimierung auf lokalen Facebook-Seiten

Facebook scheut sich nicht davor den Konkurrenzkampf mit dem Suchgiganten Google aufzunehmen. Somit ist es nur naheliegend, dass sich die eigenen Facebook-SEO-Bemühungen in Zukunft als zunehmend relevanter erweisen werden.

Doch leider sind die, für Facebook-SEO entscheidenden Faktoren noch etwas schleierhafter als im Falle von Google.

Allgemein wird davon ausgegangen, dass Facebook dazu tendiert, Beiträge und Seiten basierend auf dem Engagement der Benutzer zu gewichten. Darüber hinaus scheinen jedoch auch die auf Google gewerteten SEO-Aspekte eine tragende Rolle zu spielen.

Facebook führt Suchanzeigen ein

Im Jahr 2019 hat Facebook mit dem Beta-Test von Suchanzeigen begonnen. Bis zu diesem Zeitpunkt sind diese noch nicht Keyword-basiert. Vielmehr dienen sie als Erweiterung von Newsfeed-Anzeigen für unterstützte Werbeformate. Doch immerhin ist hierbei eine ziemliche Verbesserung gegenüber den ursprünglichen Suchanzeigen, die 2015 eingestellt wurden, erkennbar.

Was bedeuten die Facebook-Suchanzeigen für die Zukunft der Plattform?

Facebook ist sich zwei Dingen ganz genau bewusst:

• Die Werbefläche in Newsfeeds nimmt ab.
• Immer mehr Menschen nutzen die plattformeigene Suchfunktion.

Die Tatsache, dass Facebook Suchanzeigen testet, sagt nicht wirklich viel über die Entwicklung von lokalen SEO-Signalen auf der Plattform aus. Nichtsdestotrotz lässt es vermuten, dass Facebook eine echte Chance in seiner eigenen Suchmaschine sieht.

Markenpräsentation auf Facebook: Da kommt noch einiges

Für die SEO-Community ist es definitiv an der Zeit ist, sich über die organische Markenpräsentation auf Social Media Gedanken zu machen. Darüber hinaus sollte Facebook so langsam aber sicher als eine erweiterte Suchmaschine betrachten werden, die stetig wächst und mit Suchfunktionen erweitert wird.

Es bleibt abzuwarten, was sich diesbezüglich in Zukunft noch ergeben wird. Fest steht: Da kommt noch einiges!