Reddit schaltet neu Cost-per-Click-Anzeigen

Reddit gab erst kürzlich bekannt, dass die Plattform künftig CPC-Anzeigen (Cost-per-Click) schalten und dadurch den erste leistungsbasierten Anzeigenblock der Website anbieten wird. Die CPC-Anzeigen werden über das Reddit-Anzeigen-Dashboard gekauft und werden das Reddits-Anzeigenangebot fort an komplettieren. Dieses Angebot setzte sich bislang aus CPM-Anzeigen (Cost-per-Mille) und CPV-Anzeigen (Cost-per-View) zusammen.

Erfahren Sie in diesem Beitrag mehr zu den näheren Umständen und wieso diese Neuerung von Reddit für Werbetreibende relevant sein kann.

Warum Sie sich für die Reddit CPC-Anzeigen interessieren sollten

Erst vor Kurzem wurde die Reddit-Website zum ersten Mail in zehn Jahren vollständig neugestaltet. Nun baut die Website anscheinend auch zunehmend das eigene Werbeangebot aus, um das Interesse weiterer Marken für die Plattform zu gewinnen. Mit den neuen CPC-Anzeigen können Werbetreibende nun direkte Reaktionskampagnen für Desktop- und Mobilgeräte durchführen. Diese werden entweder als Link oder als gesponserte Posts (einschliesslich Video-Inhalten) ausgespielt. Zubair Jandali, Reddit Vice President of Brand Partnerships, äusserte sich in der Ankündigung der neuen CPC-Anzeigen wie folgt:

„Die Cost-per-Click-Werbung ist an sich nicht innovativ, aber die Einführung bildet einen grossen Moment für das Reddit Ads-Geschäft. Dies ist ein Wendepunkt, der uns zur Parität auf dem Markt verhilft und die Art, wie Werbetreibende über unsere Fähigkeiten denken, verändern wird."

Laut Reddit ist das neue Gebotsarten-Angebot für Werbetreibende der erste grosse Schritt, um das Performance-Geschäft der Plattform in Zukunft anzukurbeln. Die CPC-Kampagnenziele von Reddit fokussieren sich insbesondere auf Reichweite, Videoaufrufe, Traffic und Conversions.

Das Reddit-Werbeangebot wird sich weiterhin vergrössern

Die CPC-Anzeigen von Reddit sind das erste Anzeigenprodukt, das von Shariq Rizvi (Vizepräsident für Ads Products & Engineering) eingeführt wurde.

Wayfair, Hired und Kabam gehören zu einer exklusiven Gruppe von Marken, die das neue CPC-Anzeigen-Angebot bereits früh testen durften. Reddit-Berichten zufolge, gelang es den meisten Werbetreibenden, deren Anzeigen-Rendite während der Betaphase um bis zu 50 Prozent zu steigern.

Die Plattform gab darüber hinaus bekannt, dass die CPC-Anzeigen die erste Massnahme hinsichtlich  mehreren aufkommenden Leistungsangeboten sein soll. Es werden zudem Optimierungen des Anzeigen-Targetings, des Reportings und der Kampagnenverwaltungstools folgen.