Content Marketing für Google SERPs im Jahr 2019

Während sie einst noch harmonisch zu sein schien, ist die Beziehung zwischen Konsumenten und Produzenten von Content heute massgeblich unbeständiger. Dieser Umstand fordert Werbetreibende dazu auf agil zu sein.

Die Klickraten sowie die organischen Chancen sinken stetig, weshalb wir uns zunehmend fragen müssen: Wie können unsere Inhalte in den SERPs in dieser Zeit noch möglichst gut ranken?

In diesem Beitrag werden wir erörterten, wieso die Qualität des Contents immer entscheidender wird.

Hält der Mobile-Trend an?

In letzter Zeit hat sich das Mobile Web immensen Veränderungen unterzogen und auch wenn die Statistiken überraschend wirken, so waren die Ausgaben für qualitativen und hochrankenden Content noch nie so hoch wie aktuell.

In den vergangenen Jahren schien Google Mobile gegenüber Desktop bevorzugt zu behandeln. Im Jahr 2015 ebnete spätestens das mobile-friendly Update den Weg für mobile-friendly Content. Seither existiert nicht nur ein Mobile-First-Index, sondern auch eine Reihe weiterer Aktivitäten, die darauf abzielen, das Kundenerlebnis auf Mobilgeräten zu optimieren.

Die zunehmende Relevanz von auf Mobile ausgerichteter User-Experience schadet wiederum anderen Bereichen. So äusserte Rand Fishkin in einem seiner SEO-Vorträge:

"Früher hatte Google zwei Arten von Nutzern: Inhaltsersteller und Inhaltssuchende. Mittlerweile existiert jedoch nur noch eine Art und das sind die Suchenden."

Fishkin weist mit dieser Aussage darauf hin, dass Inhalts-Produzenten immer mehr um Klicks buhlen müssen. Dieser Umstand legt nahe, dass die Nutzer von Google alles bekommen, was sie brauchen und das ohne auf die eigentliche Website zu klicken.

Umso wichtiger ist es Prioritäten zu setzen und Ihren Content Suchmaschinen-freundlich zu produzieren.

Google-Snippets werden zunehmend relevanter

Die sofortige Bereitstellung von Daten ist ein wesentlicher Bestandteil des Google-Services in Bezug auf SERPs. Ergebnisse bzw. Abfragen wie "Ryan Gosling Grösse" geben uns wenig Anlass, die erste Seite bei Google zu verlassen oder gar nach unten zu scrollen – wir werden sofort fündig!

Es ist erstaunlich, wie Google seine Services über die Grösse von irgendwelchen Prominenten hinaus ausdehnt und selbst Antworten auf Suchanfragen wie Nachrichten, Fakten und sogar Rezepte ausspielt. Mithilfe solcher Snippets können Ihre eigenen Inhalte von Google gelöscht und für den Nutzer in anderer Form neu aufbereitet werden - unabhängig davon, ob es sich um einen Absatz, eine Liste oder eine Tabelle handelt.

Sie erkennen: Die Präsenz in den SERPs scheint relevanter als je zuvor zu sein. In 40% aller Anfragen werden laut HubSpot vorgestellte Snippets und verwandte Fragen angezeigt.

Hierbei bildet die Integration von Daten ein wesentliches Merkmal praktisch aller Inhalte, die wir produzieren. Infolgedessen bildet Content, der auf von Nutzer gestellte Fragen eingeht, eine der wenigen Möglichkeiten, sich im Rahmen von Snippets abzuheben.

Zwei Beispiele von Snippet-Inhalten

Im Folgenden finden Sie zwei beispielhafte Kampagnen, die im Rahmen der zuvor vorgestellten Snippets ausgespielt werden.

Bei der ersten Kampagne handelt es sich um eine Datenstudie des Küstenstädtchens Staycation in Grossbritannien für den Kreditkartenprüfservice Marbles. Dieser Content wird als „Page Rank Zero" also auf Deutsch als „Position 0" angezeigt.

Eine weitere Studie zu den weltweit am wenigsten zuverlässigen Fluggesellschaften, wurde von der medizinischen Reiseversicherung „Get Going" durchgeführt. Auch diese wird in Form eines Snippets ausgespielt.

In einer AHRefs-Studie zu den am häufigsten verwendeten Begriffen in vorgestellten Snippet-Abfragen, schnitt Content mit den Keywords „Best"- und „Vs" am besten ab. Am Ende des Tages existiert jedoch keine Formel, welche Inhalten dazu verhilft, als Snippet ausgespielt zu werden

Sie merken: Snippets bilden ein praktisches Nebenprodukt des Content-Marketings. Jedoch sollten Inhalte allem voran dazu dienen, innerhalb der SERPs Ihre Glaubwürdigkeit und dadurch die Reputation zu stärken.

Die Spielregeln von Google werden eine immer tragendere Rolle spielen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Produktion von Snippet-Inhalten zwar ansprechend, aber nicht für jeden zugänglich ist. Trotz allem ist schwierig nachzuvollziehen, was es genau braucht, damit Content als Snippet ausgespielt wird.

Entscheidend ist aber sicher, dass dieser Fragen von Nutzern beantwortet. Denn was für viele Werbetreibende sehr banal erscheinen mag, geht oft genau aus diesem Grund ganz verloren.

Inhalt wird aus vielen verschiedenen Gründen und für viele verschiedene Zielgruppen erstellt. Die zunehmende Dominanz von Google erfordert jedoch, dass wir im Falle unseres Contents auch die Spielregeln der Suchmaschine berücksichtigt müssen – ob uns das nun gefüllt oder nicht.