PPC erfolgreich automatisieren

Der Hauptzweck von Paid Search besteht darin, mit Usern zu kommunizieren und diese davon zu überzeugen, dass Ihr Unternehmen das Beste ist.

Google hat während den letzten Jahren enorme Summen in maschinelles Lernen investiert, um die menschliche Verwaltung der verschiedenen Kampagnen zu verringern.

Auch wenn die Automatisierungsprozesse teilweise etwas verunsichern können, bieten diese dennoch Chancen. Erfahren Sie in diesem Blogpost der Online Marketing Factory mehr.

Was genau ist das Besondere an der Automatisierung?

Derzeit existieren zwei grundliegende Arten der Automatisierung:

• Die Gebotsautomatisierung: Diese soll Ihnen helfen, ein bestimmtes Ziel für Ihre Kampagnen zu erreichen.
• Die Inhaltsautomatisierung: Hierbei geht es um die Erstellung von Inhalten und Keywords, welche Ihnen helfen können, Ihre Anzeigen dem richtigen Publikum zu präsentieren.

Der automatisierte Gebotsprozess

Das einfachste und auch riskanteste Element der Automatisierung bildet die Gebotsautomatisierung. Denn die Gefahr besteht hierbei darin, die Kontrolle über die betroffenen Kampagnen und Anzeigen zu verlieren.

Überlegen Sie sich dementsprechend gut, welche Option der Anzeigenschaltung, die für Sie passende ist. Verfügen sie über viele tägliche Conversions, so werden Sie wahrscheinlich eine ziemlich gute Performance mit Smart Bidding erzielen. Besitzen Sie jedoch nur wenige Conversions, gilt es Vorsicht walten zu lassen.
Grund dafür ist, dass Smart Bidding vollständig auf Algorithmen basiert, weshalb hierfür viele Daten notwendig sind. Je weniger Daten Sie haben, desto ungenauer funktioniert die Automatisierung.

Do's bzgl. der automatisierten Gebotsprozess

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnenstruktur so eingerichtet ist, dass die Automatisierung der Angebote problemlos gewährleistet werden kann. Wenn Sie es bspw. hauptsächlich mit Broad-Traffic zu tun haben, versuchen Sie zuerst, diesen Richtung Exact-Traffic zu bringen. Dadurch wird sichergestellt, dass weniger schief gehen kann.

Schliessen Sie Keywords aus, um nutzlosen Traffic zu verringern.

• Wenn Leistung und Volumen abhängig von den verschiedenen Geräten sehr unterschiedlich sind, sollten Sie darüber nachdenken, diese hinsichtlich Kampagnen zu unterteilen. Auf diese Weise können sich Algorithmen auf die konsistentesten Daten konzentrieren.

Dont's bzgl. der automatisierten Gebotsprozess

• Erwarten Sie nicht, dass die automatisierten Anzeigen Sowie Kampagnen perfekt funktionieren — das tun Sie nie.
• Versuchen Sie nicht, den ROI in einer Woche direkt von 2 auf 45 zu steigern. Tun Sie dies lieber schrittweise.
• Lassen Sie die automatisierte Anzeigenschaltung nicht schleifen. Tracken Sie die Resultate stets.

Erstellung von automatisierten Inhalten

Content kann auf verschiedene Weisen automatisiert werden. Die beliebtesten Varianten bzgl. der Automatisierung von Inhalten wie auch Keywords, finden Sie untenstehend:

Ads-Customizer:

Der Ads-Customizer füllt Anzeigen basierend auf einer Reihe von Optionen, die mit einem spezifischen Kriterium verknüpft sind (z.B. Benutzerstandort oder Gerät), mit Inhalt.

Countdown-Customizer:

Der Countdown-Customizer ermöglicht die Hervorhebung bevorstehender Ereignisse, wie z.B. Verkäufe oder Events.

Dynamische Suchanzeigen:

Dynamische Suchanzeigen nutzen die Infos Ihrer Website, um Anzeigen gezielt zu erstellen und Kunden zu finden, die bei Google nach genau dem suchen, was Sie anbieten.

Responsive Ads:

Responsive Ads nutzen Assets (wie etwa Bilder, Schlagzeilen, Logos und Beschreibungen), um automatisch Anzeigen zu generieren. Diese werden daraufhin im Google Display angezeigt.

Dynamisches Remarketing:

Dynamisches Remarketing bewirkt, dass Anzeigen Personen, die zuvor Ihre Website besucht oder Ihre App genutzt haben, ausgespielt werden.

Do's bzgl. der automatisierten Inhaltserstellung

• Nutzen Sie automatisierte Inhaltgefässe sehr sorgfältig.
• Setzen Sie die verschiedenen Inhalt-Optionen kreativ um, um Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein.
• Testen Sie verschiedene Inhalte und bestimmen Sie, welche davon am besten funktionieren.

Dont's bzgl. der automatisierten Inhaltserstellung

• Wir raten davon ab, die Automatisierung von Inhalten überall zu verwenden. Ansonsten können Sie leicht die Kontrolle verlieren.
• Gehen Sie nicht willkürlich vor. Halten Sie sich bei der Implementierung von automatisierten Inhalten bzw. Keywords an einen soliden Plan.

Die Automatisierung ist ein zweischneidiges Schwert

Wie Sie vermutlich erkannt haben, bietet die Automatisierung Chancen wie auch Gefahren. Versuchen Sie mit automatisierten Anzeigen wie auch Inhalten dementsprechend vorsichtig umzugehen und behalten Sie die daraus hervorgehenden Resultate stets im Auge.