Instagram-Werbetreibende können nun organische Influencer-Posts in Anzeigen umwandeln

Instagram führt Branded-Content-Ads ein und ermöglicht es Marken, Anzeigen mit organischen Beiträgen von Influencern zu erstellen. Die Branded Content Ads sollen gemäss Instagram in den kommenden Wochen für alle Werbetreibenden verfügbar sein.

Bevor Marken Influencer-Posts jedoch als Werbung nutzen können, müssen die Content-Creators ihren jeweiligen Geschäftspartnern (resp. den Marken, mit denen sie zusammenspannen) Zugang gewähren. Sobald Influencer über deren eigene Seite das GO erteilt haben, sehen Marken die betroffenen Posts im Anzeigen-Manager unter "bestehende Beiträge" und können diesen Inhalt in Form von Anzeigen im Instagram Newsfeed oder Stories-Format schalten.

Erfahren Sie in diesem Blogpost der Online Marketing Factory mehr über die neuste Instagram-Modifizierung.

Was diese Neuerung für Werbetreibende konkret bedeutet

Influencer-Marketing erfreut sich einer immer grösseren Beliebtheit. Ein aktueller Bericht von „Socialbakers" enthüllte erst vor kurzem, dass Instagram-Influencer 150% mehr gesponserte Inhalte veröffentlichen als im vorherigen Jahr. Eine von Facebook in Auftrag gegebene Studie ergab darüber hinaus, dass 68% der täglichen Instagram-Benutzer die App zur Interaktion mit den Meinungsmachern nutzen.

Da immer mehr kreative Content Creators Markeninhalte bereitstellen und parallel mehr Nutzer diese konsumieren, ist es für Marken sinnvoll diesem Trend zu folgen und das beste daraus zu machen. Die Vereinfachung für Werbetreibende, Anzeigen aus Influencer-Posts zu generieren, spart viel Zeit sowie Mühe. Zudem hilft diese Instagram-Neuerung der Plattform dabei, digitalen Werbeschaltenden zusätzliche Werbeoptionen zur Verfügung zu stellen. Liat Weingarten, VP der Markenkommunikation der Old Navy, gab diesbezüglich das folgende Statement ab:

"Die Möglichkeit, direkte Werbung basierend auf bereits erstellten Inhalten von Influencern zu schalten, verleiht den jeweiligen Social-Media-Posts mehr Authentizität als wenn diese von den Marken selbst generiert werden. Wir sehen mittels dieser Strategie deutlich höhere Engagement-Raten."

Alles in allem also eine sehr attraktive Option. Wenn sich Marken dazu entscheiden, einen Influencer-Post als Instagram-Anzeige zu verwenden, müssen diese sich jedoch einem bewusst sein: Solche Posts werden stets in der Sprache und dem Stil des Influencers sein, wobei lediglich der Name der eigenen Brand aufgeführt sein wird.