So kombinieren Sie Leistung und Branding

Wir sind mitten im vierten Quartal und somit müssen digitale Vermarkter beim Planen, Bauen, Ausführen und Konvertieren die Nase jetzt vorn haben. Wenn Sie die Einnahmen und Neukunden jedoch wirklich skalieren möchten, ist es notwendig einige Markenstrategien einzuführen.

In einer Digital-Marketing-Agentur ist alles immer an diese eine Frage gebunden: Wie verbessert sich die Performance?

Wenn ich von Performance spreche, so spreche ich gleichzeitig aber auch über Branding und die vorhandenen Möglichkeiten Zielgruppen zu erreichen. Insgesamt ist es im Endeffekt am entscheidendsten herauszufinden, wie man Online-Marketing bzgl. der Auswirkungen von Branding-Massnahmen auf die Leistung messen kann.

In diesem Beitrag wird thematisiert, woran Sie Erfolge im Bereich Online-Marketing erkennen können, wie Sie diese messen und was genau sie aussagen. Lassen Sie uns nun loslegen!

YouTube

Dieser Kanal hat eine grosse Reichweite und bietet grossartige Optionen, um ein breites Netz aufzubauen und innerhalb dieses Netzwerkes für Ihre Marke zu werben. Der grösste Nachteil von YouTube besteht darin, dass Sie bei unüberlegtem Vorgehen jedoch auch einen Grossteil Ihres Budgets ineffektiv investieren. Hier zwei Empfehlungen, die dabei helfen sollen, die richtigen Zielgruppen auf der Plattform effektiver zu erreichen und die Performance positiv zu beeinflussen:

In-Market-Zielgruppen

Auf diese Weise identifiziert Google Nutzer, die aktiv nach bestimmten Kategorien einkaufen. Wenn Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie infolgedessen nach Geschlecht und Alter suchen. Dies ermöglicht es Ihnen, gezielter auf diejenigen Nutzer zuzugreifen, welche Ihre Anzeige tatsächlich sehen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen

Sie können auch einen Schritt weiter gehen und Ihre eigenen benutzerdefinierten Zielgruppen entwickeln. Hierbei haben Sie die Option, eine Liste von Suchbegriffen einzugeben, die mit den für Sie relevanten Keywords übereinstimmt. Google verwendet diese Liste daraufhin, um die optimale Zielgruppe für Ihr Unternehmen zu definieren und zu erreichen. Auf diese Weise erreichen sie Personen noch bevor diese eine Kaufentscheidung treffen.

Instagram-Stories

Die herausragenden Funktionen von Instagram zeichnen sich dadurch aus, dass sie sämtliche der granularen Targeting-Funktionen von Facebook nutzen (Interessen, demografische Merkmale, etc.). Dies bedeutet, dass Sie direkt an die Menschen gelangen können, auf die Sie abzielen möchten. Sie können sich zudem auch gezielt auf die Geräte fokussieren, auf denen Sie Targeting durchführen möchten. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Personen Ihrer Zielgruppe typischerweise iPhone-Benutzer sind, können Sie das Targeting nur auf Apple-Geräte beschränken.

Ich empfehle Ihnen jedoch, zunächst mit Ihrem leistungsstärksten Facebook-Publikum zu beginnen und die Tests von dort aus zu verfeinern.

Native Advertising

Native Ads bilden eine grossartige Möglichkeit, Ihre Anzeigen für ein breites Publikum zu schalten, welches sich mit dem Konsum von Inhalten beschäftigt. Native Advertising wird von vielen verschiedenen Kanälen angeboten: Outbrain, Taboola, Yahoo Gemini usw. Ich empfehle, mit Yahoo Gemini zu beginnen - insbesondere den folgenden Anzeigentypen:

• Yahoo Mail-Anzeigen erscheinen in Ihrer Yahoo Mailbox. Sie können die Funktionen von Yahoo für das Targeting nach Alter, Geschlecht, Interessen und benutzerdefinierten Zielgruppen nutzen. In der Regel ist es empfehlenswert vor allem Benutzer, die an Ihren Konkurrenten interessiert sind, anzusprechen. Durch die vorhandenen Daten zu Alter und Geschlecht, erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf diese Weise hervorragend.
• Wenn Sie das breitere Netzwerk von Yahoo testen möchten, lohnt es sich die Karussellanzeigen genauer unter die Lupe zu nehmen. Dieser Typ von Anzeigen ist entweder als Desktop- oder als Mobilformat vorhanden. Die Desktop-Karussell-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ein grösseres Format für ihre Anzeigen auszuspielen. Mobile-Karussell-Anzeigen wiederum, bieten Werbetreibenden die Verwendung von bis zu 5 Bildern und dadurch eine visuell auffallendere Darstellungsform.

So messen Sie die Branding-Leistung

Jetzt da Sie Ihre Reichweite bereits vergrössert und das Branding für Ihre Marke gestärkt haben, stellt sich die folgende Frage: Wie können Sie den Wert dieser Bemühungen quantifizieren? Obwohl es nicht einfach ist, jedem Aspekt einen Wert zuzuweisen, existieren dennoch einige hilfreiche Strategien.

Eine Möglichkeit ist, die Anzeigen mit UTM-Parametern zu versehen. So können Sie erkennen, ob Anzeigen überhaupt geklickt werden und ob Sie dabei Ihr Zielpublikum erreichen.

Anschliessend können Remarketing-Kampagnen oder Anzeigengruppen entwickelt werden, die speziell auf Ihre individuelle Marke ausgerichtet sind. Mithilfe dieses Vorgehens können Conversions (und Conversion-Raten) längerfristig optimiert werden. Zwar ist diese Methode allein nicht zu 100% aussagekräftig, doch sie hilft zu bestimmen, wie erfolgreich Markenbemühungen im Endeffekt sind.

Investieren Sie Zeit und Extra-Aufwand in Ihr Online-Marketing: Es macht sich bezahlt

Auch wenn man in der Regel schon genug um die Ohren hat, lohnt es sich definitiv, trotzdem etwas mehr Zeit in die Überprüfung Ihres Online-Marketings zu investieren. Messen Sie die Leistung Ihrer marketingtechnischen Bemühungen und fragen Sie sich dabei: Wie kann ich mehr aus dem Budget herausholen? Was muss ich tun, um meine Zielgruppe gezielter zu erreichen? Eine reflektierte Analyse wird längerfristig zu mehr Erfolg führen. Nehmen Sie sich dementsprechend die Zeit und setzen Sie sich mit den einzelnen, ausschlaggebenden Faktoren auseinander. Sie werden schon bald dafür belohnt werden!