Technisches SEO vs. Content: Worauf Sie sich fokussieren sollten

Im Bereich des digitalen Marketings sprechen wir häufig von Content und technischem SEO und teilen die Disziplinen dabei in zwei verschiedene Bereiche des Marketings ein. Diese Trennung ist jedoch nicht ganz korrekt. Beide Elemente arbeiten gemeinsam daran, die organischen Erfolge einer Website zu unterstützen.

Meines Erachtens nach ist das Fachwissen zweier separater Personen notwendig, um die nötige Leistung zu erbringen. Für ein Unternehmen, das jemanden im SEO-Bereich anstellt, ist es schwierig dabei einen Fachmann bzw. eine Fachfrau zu finden, die auf dem inhaltlichen UND technischen Gebiet gleichermassen bewandert ist. Umso wichtiger ist es zu priorisieren und dadurch festzulegen, was davon im Falle Ihrer eigenen Firma bzw. Marke wichtiger ist.

Trotz allem muss Content vs. technisches SEO kein Entweder-oder-Kampf sein. Vielmehr sind hierbei die Verhältnisse sowie die Gewichtung relevant, die wir einem SEO-Projekt zusprechen. Denn auf die Frage, ob nun Inhalt oder Technik entscheidender ist, gibt es nur eine, wenn auch etwas unbefriedigende Antwort: Es hängt von Ihrem individuellen Fall ab. Dabei spielen eine Menge an Faktoren wie bspw. die aktuelle Leistung Ihrer Website, deren Geschwindigkeit, der Grösse Ihres Unternehmens, etc. ab.

Lassen Sie uns im Rahmen dieses Beitrags einige dieser Faktoren genauer unter die Lupe nehmen und erörtern in welchen Fällen sich Content und in welchen technisches SEO sich als die beste Lösung erweist.

Aktuelle Leistung

Die Balance zwischen technischem SEO und Content hängt davon ab, in welchen Bereichen Ihrer Website Sie mehr Leistung erzielen wollen.

• Standort-Rankings: Wer hierbei Schwierigkeiten hat, kann dies oft auf ein technisches Problem zurückführen. Deshalb sollten Sie sich in diesem Fall auf technisches SEO konzentrieren, um diesem Problem entgegenzuwirken.
• Interne Kannibalisierung: Wenn Ihre Rankings niedrig sind, liegt es häufig daran, dass zu viele Ihrer Seiten versuchen für dasselbe Keyword zu ranken. Die effektivste Lösung ist dabei, den Inhalt dieser Seiten zu überprüfen und zu bearbeiten.
• Produktseiten (mit mehreren Konfigurationen) ohne Ranking: Wenn eine Produktseite mehrere Optionen in Farbe, Form, Grösse sowie Stil aufweist (die alle vom User gesteuert werden), verursacht ein technisches Problem wahrscheinlich ineffizientes Crawlen oder die Indizierung von diesen Produkten.
• Produktseiten mit Affiliates/Händlern, die nicht ranken: Wenn Sie Produkte einer anderen Marke verkaufen oder mit Affiliates bzw. Händlern Ihrer Produkte zusammenarbeiten und diese kaum Ranking erzielen, ist dies oft das Ergebnis doppelter Inhalte. In einem solchen Fall sollten Sie Ihre eigenen Inhalte überarbeiten, um Ihre Website zu optimieren.

Ergebnisse erzielen

Hierbei ist es schwierig festzustellen, ob Content oder  technisches SEO zu den schnellen Ergebnissen führt. Die Geschwindigkeit einer Website steht allem voran mit Ihrem eigenen Projekt in Verbindung.

Eine Website, die nicht häufig und effizient gecrawlt wird, wird es schwer haben, technische Änderungen in Form eines besseren Rankings zu spüren. Zudem werden Inhalte einer solchen Website auch nur selten schnell oder sehr hoch indiziert.

Um dennoch schnellere Ergebnisse zu erhalten, müssen Sie bereits die für Google relevanten technischen Massnahmen implementiert haben, um der Website zu effizientem Crawlen und der Indexierung zu verhelfen.

Dies bedeutet, dass in Fällen, in denen technisches SEO bereits einen Mindeststandard erfüllt, Content schneller Ergebnisse erzielt als zusätzliche technisches SEO und umgekehrt.

Inhalte haben jedoch den grossen Vorteil, dass sie schneller die gewünschten Ergebnisse erzielen, ohne sich auf technisches SEO zu stützen. Dies liegt daran, dass Content sich gegen andere Kanäle (z. B. die soziale Medien) durchsetzen und das Branding des Unternehmens fördern kann.

Während Content Marketing häufig mit dem SEO-Budget bezahlt wird, hindert Sie nichts daran, bezahltes Social Media Marketing als Werbemittel bspw. mittels E-Mail-Marketings zu nutzen oder einfach nur Kunden zu Ihren Online-Ressourcen zu führend. Das bedeutet, dass Sie einen Mehrwert aus einzelnen Bereichen Ihres Inhalts erhalten herausschlagen können, dem es möglicherweise schwer fällt organisch zu performen.

Vorgängige Massnahmen

Wie bei jeder Form von Marketing existiert ab einem gewissen Grad auch bei technischem SEO und Content Marketing ein Gesetz der abnehmenden Rendite.

Die besten Ergebnisse können erzielt werden, wenn Sie erste Investitionen entweder in technische oder in inhaltliche Bereiche stecken. Somit ist es wichtig, sich genau anzusehen, welche Massnahmen zuvor auf Ihrer Website vorgenommen wurden.

Bzgl. einer Website ohne vorgängige technische Arbeit kann es einige Zeit dauern, bis Google die auf der Website vorgenommenen Änderungen registriert hat. Der Effekt wird jedoch im Vergleich zu kleiner Anpassungen im Falle einer bereits etablierten Website, sehr gross sein.

Dasselbe gilt für den Inhalt: Wenn es auf der Website nur sehr wenige etablierte Inhalte oder geeignete Informationen für den User gibt, haben die ersten Optimierungsschritte die grösste Wirkung.

Eine allgemeine Regel

Obwohl dies keineswegs für jede Website gilt, ist es eine gängige Methode, SEO als eine Pyramide der Website-Bedürfnisse zu betrachten.

 

 

Während der technische Bereich als in der Regel grösste Investition die Basis bildet, ist er langfristig gedacht nicht unbedingt der Wichtigste.

Mit der Weiterentwicklung der Website wird die Zeit, die für jede Komponente investiert wird, zunehmend für Content Marketing und Off-Site-SEO aufgewendet. Die Voraussetzung ist hierbei, dass das technische Fundament für SEO und die Geschwindigkeit für die Bereitstellung von Inhalten auf einer Website bereits gewährleistet sind.

Wenn sich eine Anpassung dann auf die Art und Weise auswirkt, wie den Nutzern Inhalte zur Verfügung gestellt werden oder wie diese innerhalb der Google-Suche ranken, gilt es wieder am Ende der Pyramide zu beginnen.