Google erhöht die maximal Zeichenanzahl der Meta-Description

Anfang Dezember 2017 hat Google bestätigt, dass sie den Meta-Descrption-Snippet für Suchergebnisse von 156 Zeichen auf maximal 320 Zeichen erweitert haben.

Aussage von Google: "Die Grundlagen zum Schreiben von Meta-Decriptions ändern sich nicht nur weil sie jetzt länger sind!"

Google hat jetzt offiziell darüber gesprochen, worauf sich Webmaster, SEOler und Online Marketer beim Verfassen von Meta-Beschreibungen konzentrieren sollten, nachdem Google die Zeichenanzahl der Meta-Description einfach erhöht hat.

Von nun an wird:

• in der Google Suche mal die Meta-Description mit 320 Zeichen angezeigt oder auch nicht
• Google kann die selbst erstellten Meta-Tags anzeigen oder nicht
• Google zeigt möglicherweise, weil für Google relevanter erscheinend, die Inhalte von Ihrer Seite an, anstatt der eigens erstellt Meta-Tags

Wie Google entscheidet, welches Suchergebnis-Snippet angezeigt wird, hängt von der Suchanfrage des Suchenden und dem Inhalt auf Ihrer Websites ab.

Ein Google-Sprecher sagte:
"Es gibt keine Notwendigkeit für Webseiten-Betreiber, ihre Meta-Description-Tags plötzlich zu erweitern, wenn sie der Meinung sind, dass ihre aktuellen angemessen sind. ... Wir zeigen jetzt einfach längere Snippets an. "

Kurz gesagt, wenn Sie mit der Art und Weise, wie Ihre Meta-Description Ihren Suchenden angezeigt werden, zufrieden sind, lassen Sie sie stehen. Wenn nicht, können Sie sie einfach ändern.

So oder so, Meta-Descriptions spielen keine Rolle für das Such-Ranking, sie spielen eine Rolle bei dem, was Nutzer in den Google-Suchergebnissen sehen und ansprechend finden. D.h. die Meta-Description wirkt sich sehr stark auf Ihre Klickrate aus der Google-Suche aus.

Hier die offizielle Stellungnahme von Google zur Änderung der Snippets:

„Die Tatsache, dass unsere Snippets länger geworden sind, ändert nichts an den Grundlagen des Schreibens eines Description-Tags. Sie sollten die Benutzer im Allgemeinen mit einer kurzen, relevanten Zusammenfassung darüber, worum es auf einer bestimmten Website geht informieren und das Interesse wecken.

Wir zeigen jetzt einfach längere Snippets an. Allerdings hatten wir nie eine Grenze für die Meta-Description-Tag-Länge vor, wie wir Anfang 2017 schon erwähnt haben. Webseiten-Betreiber müssen also ihre Meta-Description-Tags nicht plötzlich erweitern, wenn sie der Meinung sind, dass ihre aktuellen Tags ausreichen.

Zur Erinnerung, unsere Snippets werden dynamisch generiert. Manchmal verwenden sie das, was in einem Meta-Description-Tag enthalten ist. Häufiger werden sie erzeugt, indem Inhalte von der Seite selbst und möglicherweise Teile des Meta-Description-Tags angezeigt werden, wie es für individuelle Abfragen geeignet ist.

Für weitere Hinweise zu Meta-Description-Tags und zur Generierung von Snippets empfehlen wir Webseiten-Betreibern, unseren Blog-Post zu diesem Thema, unserer Hilfeseite und dem Abschnitt "Erstellen Sie gute Titel & Snippets" in unserem SEO-Startleitfaden."

Fazit

Jetzt haben wir die Qual der Wahl. Sollen wir all unser Meta-Descriptions pauschal aktualisieren resp. auf 320 Zeichen erweitern? Liegt die Würze doch in der Kürze, wie bis anhin? Machen wir lieber nichts, denn Google zeigt eh das an was es anzeigen möchte?

Unsere Empfehlung ist, sich seine Klickraten-Statistik aus der Google-Suche sehr genau anzusehen. Falls die Klickrate mit diesem Update stetig fällt, sollte man auf jeden Fall bei den Meta-Descriptions nachjustieren.