5 Schritten zum perfekten SEO Content Management

Wie können Websites in 5 Schritten zu einem perfekten SEO Content Management gelangen und damit den Grundstein für ein nachhaltig gutes Ranking setzen?

Verstehe den User - Der Beginn des Content Managements

Beim Content Management geht es darum, die passenden Inhalte für das jeweilige Nutzerbedürfnis bereitzustellen. Bei der Auswahl der Inhalte einer Landingpage sollten sich SEOs zwei essentielle Fragen stellen: "Was erwartet der Nutzer eigentlich von mir, wenn er sich in der Suchmaschine für mich entscheidet?" Und: "Habe ich für diese Erwartung eigentlich aktuelle und holistische Inhalte?" Wenn wir davon ausgehen, dass beide Fragen verstanden und positiv beantwortet sind, geht das Content Management erst richtig los.

SEOs müssen in dieser Phase nun dafür sorgen, dass der User die für ihn passenden Inhalte/Content auch in der Suchmaschine findet. Vor allem für grosse Websites mit indexierten Seiten weit im fünf- oder sechsstelligen Bereich wird es zur Mammutaufgabe genau die Seiten ranken zu lassen, die für ein bestimmtes Keyword inklusive enthaltener Nutzerintention vorgesehen ist. Im Folgenden gibt es fünf Schritte zum erfolgreichen Content Management.

Finde die Nutzerintention eines Nutzers heraus

Nachhaltiger SEO-Erfolg basiert auf der Befriedigung der Nutzererfahrung. Doch wie bekomme ich diese heraus? Hier gibt es einen kostenpflichtigen und einen kostenlosen Weg. Entweder lasse ich mir die Nutzerintention von den SEO-Tools anzeigen oder ich gebe das Keyword einfach mal selbst in die Suchmaschine ein.

Wenn in den Top 10 Ergebnissen nur Shops auftauchen, kann man davon ausgehen, dass es sich um ein Keyword mit der Intention "Kaufen" handelt. Auch AdWords-Anzeigen sind oft ein gutes Signal für eine Kaufintention hinter einer Suchanfrage. Des Weiteren kann das Keyword selbst Auskunft über die Userintention geben. Longtail-Keywords mit etwa "Kaufen", "Bestellen" oder "Buchen" implizieren eine Kaufbereitschaft der Suchenden.

Content Audit - Mit welcher Seite ranke ich für welches Keyword?

Sobald ich nun weiss, welche Nutzererwartung hinter meinen Fokuskeywords stehen, kann ich mithilfe der Google Search Console oder anderen SEO-Tools schauen, mit welcher Seite ich für sie ranke. Vor allem Websites mit einem grossen Pool an indexierten Seiten werden schnell feststellen, dass oft nicht die Seiten für das Keyword ranken, die eigentlich dafür vorgesehen sind. An dieser Stelle fängt das Content-Management an.

Reduktion von doppelten oder ähnlichen Inhalten

Einer der Hauptgründe für ein Mismatch zwischen Keyword-Ranking und passender Seite sind doppelte oder ähnliche Inhalte. Bei einer Vielzahl von Seiten weiss Google oft nicht, welche jetzt die beste ist. An dieser Stelle hat man dann ein Duplicate Content Problem.

Kostenpflichtige SEO-Tools zeigen einem solche Fälle auf einen Blick an. Lösen kann man solche Probleme indem man alle Seiten löscht, die nicht mehr aktuell sind oder nicht mehr benötigt werden. Weiterhin kann man redundante oder ähnliche Inhalte zu einer Übersichtsseite zusammenfassen. Bei Websites mit indexierten Seiten weit im fünfstelligen Bereich wird auch das nicht leicht, aber wer sagt denn, dass SEO einfach ist?

Reduziere technische Fehler auf deiner Seite

Zu einem erfolgreichen Content Management gehört auch, dass die komplette Webseite technisch einwandfrei funktioniert. Links, ob extern oder intern, sollten immer zu einem Ziel führen. 404 Fehler sollten vermieden werden. Des Weiteren ist es eine gute Idee unnötige Weiterleitungsketten und hohe Ladezeiten (Page Speed) zu reduzieren. Es gibt kaum etwas Schlimmeres für einen SEOler, als einen gewonnenen User durch eine schlechte Nutzererfahrung wieder zu verlieren. Ob solch ein User erneut auf diese Seite klickt, ist auf jeden Fall fragwürdig.

Bringe den User diskret dahin, wo du ihn haben möchtest

Jede Website hat einen Zweck beziehungsweise ein Ziel. Ein Shop möchte seine Produkte verkaufen, Informations-Websites wollen eventuell neue Newsletter-Abonnenten gewinnen und eine gemeinnützige Seite vielleicht Spenden akquirieren. Irgendein Ziel hat jede Seite. Das Content Management hat die Aufgabe, die Nutzer so durch die Website zu steuern, dass dieses Ziel erfüllt wird. Entweder dadurch, dass die Nutzerintention bereits das Ziel ist - also etwa ein Kauf - oder durch passende thematische Inhalte, die am Ende in eine Conversion münden. Hier kann über Google Analytics der Klickweg der User verfolgt werden.

SEOs sollten aus diesen Daten lernen und dementsprechend die interne Verlinkung steuern. Dabei sollten Conversion-Elemente so platziert werden, dass User es einfach haben ein gewünschtes Zielvorhaben zu erfüllen. Im Idealfall gelingt das so beiläufig, dass ein Nutzer mit einer Informations-Intention nebenbei noch ein Produkt kauft.