Möglichkeiten in AdWords, wenn alles ausgereizt ist?

Es passiert jedem AdWords-Praktiker irgendwann. Wir starten unsere Kampagnen, legen die Keywords fest, fügen Conversion ein, arbeiten an Anzeigenerweiterungen, testen verschiedenesten Aufbauten, laufen Betas, etc. - und dann kommt das Performance-Plateau.

Was machen wir jetzt? Was sind unsere nächsten Schritte? Wie sollen wir weiter machen und wie unser bezahltes Suchkonto skalieren?

Im Folgenden finden Sie ein paar Strategien, um über das Suchmaschinen-Marketing-Plateu zu steigen und wieder Wachstum in einer effektiven und effizienten Weise, in AdWords zu erzielen..

Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen (DSAs)

Dies ist zwar eine offensichtliche Massnahme, aber viele Leute vergessen sie oder neigen dazu sie einfach nicht zu verwenden, da sie fürchten ihre Kontrolle an Google abzugeben.

Zuerst, was sind dynamischen Suchanzeigen (DSAs)?
DSAs ist ein Kampagnentyp in Google AdWords, der es Google ermöglicht, Ihre Website zu crawlen, die Anzeigen in Echtzeit an die Käufer/Suchenden/User auszuspielen und diese an die Zielseite zu schicken, die für ihre Abfrage am relevantesten ist. 

Im Wesentlichen ist das Ziel, dass wir mit DSAs empfehlen, diese Kampagne nicht als eine weitere, sondern als Qualitätssicherung für die anderen Kampagnen anzusehen. Werfen Sie ein breites Netz, sehen Sie, was kommt und führen dann einen Keyword-Check in Ihren anderen Kampagnen, in denen Sie mehr Kontrolle über Optimierung, Anzeigen und Leistung haben, durch.

Verwenden Sie Remarketing-List-Search-Ads (RLSA)

Wie Sie allfällig wissen, nutzt RLSA Ihr Remarketing-Publikum für Suchanzeigen. Der grosse Vorteil bei RLSA ist die Tatsache, dass Benutzer, die Ihre Website besucht haben, bereits mit Ihnen, Ihrer Marke und Ihrem Gesamtangebot vertraut sind.

In diesem Sinne können Sie eine Kampagne erstellen, die mehr breite und obere Trichterbegriffe nutzt, die Sie normalerweise für riskant halten oder nicht erwarten würden, dass diese konvertieren.

Darüber hinaus können Sie sogar Begriffe die im weitesten Sinne für Sie relevant sind, alte und pausierende Keywords, wieder nutzen. Das Ausspielen auf RLSA-Publikum macht die gleichen Keywords weniger riskant, da das Publikum bereits mit Ihrer Marke vertraut ist - das Ziel ist es, sie zu überzeugen, wieder auf Ihre Website zu kommen und zu konvertieren.

Ein paar zusätzliche Tipps, wie man mit dieser Strategie anfangen kann zu testen und zu erweitern:

• Segment verschiedener Zielgruppen-Typen basierend auf ihrer Interaktion mit Ihrer Website tracken. Durch die Segmentierung dieser Zielgruppen und Schichtung in RLSA, können Sie pro Segment aggressiver bieten.
• Wenn Sie einen signifikanten Traffic auf Ihrer Website haben, mit ziemlich grossen Publikum, können Sie tatsächlich separate breite RLSA-Kampagnen pro Zielgruppe erstellen. Das erlaubt Ihnen, Ihre Anzeigen an jedes Publikumssegment anzupassen, zusammen mit der Anpassung der Landingpage.

Diese Strategien sollten Ihnen dabei helfen, über das Suchmaschinen-Marketing-Plateu zu kommen - jedoch müssen Sie nicht unbedingt auf ein Performance-Plateau warten, um sie zu benutzen. Viel Glück!