Eine schnelle und einfache Anleitung für die Erstellung von Meta-Tags
SEOMeta-Tags sind unsichtbare Tags, die Suchmaschinen und Website-Besuchern Daten über eine Webseite bereitstellen. Einfacher gesagt: Sie machen es Suchmaschinen um ein Vielfaches leichter, festzustellen, welche Inhalte vorhanden und damit für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich sind. Meta-Tags werden im <head> -Abschnitt eines HTML-Dokuments platziert und müssen daher in Ihrem CMS codiert werden. Dies kann abhängig von der Plattform, die Ihre Website betreibt, einfacher oder schwieriger sein. Eine "Out Of The Box" -Lösung wie bspw. WordPress hat einen eigenen Bereich für Meta-Tags wie kanonische Links oder Meta-Beschreibungen.
Bevor wir jedoch näher auf Meta-Tags eingehen, sollten wir in einem ersten Schritt erläutern, weshalb sie so wichtig sind.
Warum sind Metatags wichtig?
Wie bereits erwähnt, liefern Meta-Tags den Suchmaschinen und Website-Besuchern, die innerhalb der SERP auf Ihre Website stossen, mehr Details zu Ihrer Website. Diese Tags können optimiert werden, um die wichtigsten Elemente Ihrer Inhalte sowie Ihre Website an sich in den Suchergebnissen hervorzuheben.
Suchmaschinen gewichten zunehmend eine gute Benutzererfahrung, zu der auch die Sicherstellung von Benutzerbedürfnissen gehört. Meta-Tags sollen derweil gewährleisten, dass die Suchenden über Ihre Website kurz informiert werden. Im besten Fall geschieht dies auf eine prägnante wie gleichermassen nützliche Art und Weise.
Einige Arten von Meta-Tags beziehen sich auf die Seitenstruktur und stellen sicher, dass Ihre Website leicht zu navigieren ist. Andere Tags teilen den Suchmaschinen mit, welche Teile Ihrer Seite wichtig sind und welche nicht.
Es gibt zahlreiche verschiedene Arten von Meta-Tags, die wiederum verschiedene Rollen erfüllen. Nicht alle davon sind aus SEO-Sicht relevant.
Im Rahmen dieses Beitrags setzen wir uns mit den sechs wichtigsten Meta-Tags auseinander, die Sie für die Suchoptimierung benötigen.
Sechs Meta-Tags, um Ihre Website zu optimieren
1. Titel-Tag
Der Title-Tag ist eines der ersten Dinge, das Benutzern in den SERPs ins Auge sticht. Es ist der Titel Ihrer Seite und dient als Vorschau Ihrer individuellen Inhalte.
Es ist wichtig, dass der Title-tag in den Suchergebnissen angezeigt wird. Zudem wird der Tag im Form von Ankertexten und bei geteilten Inhalten angezeigt. Das bedeutet für Sie, dass Ihr Title-Tag klar, beschreibend und normalerweise nicht mehr als 55 Zeichen lang sein sollte.
Es ist sinnvoll ein Keyword in diese 55 Zeichen unterzubringen. Dies wird den Title-Tag aus SEO-Sicht verbessern. Gleichzeitig bietet dieses Vorgehen auch den Usern einen Mehrwert.
Wie bereits angesprochen ist der Title-Tag nicht nur für Ihre Besucher, sondern auch für die Suchmaschinen relevant. Daher müssen Sie Klarheit und Kontext zu einer Instanz zusammenfühen, um sicherzustellen, dass Ihr Titel verständlich ist.
Ein Plugin wie Yoast SEO in WordPress zu verwenden, hilft Ihnen dabei, Ihren Title-Tag gezielt zu wählen. Gleichzeitig kriegen Sie auf diese Weise eine Vorschau Ihrer Seite zu sehen und erhalten ein Gefühl dafür, wie Suchende Sie in den Suchergebnissen wahrnehmen.
Eine andere Möglichkeit, den Title-Tag hinzuzufügen, ist diesen in den HTML-Code der Site einzufügen.
2. Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist ebenfalls eine sehr wichtige Komponente. Während der Title-Tag den Titel am Anfang eines Suchergebnisses darstellt, ist die Meta-Beschreibung das Snippet, das darunter angezeigt wird. Die Meta-Beschreibung sollte eine genauere Beschreibung des Inhalts Ihrer Seite enthalten. In der Regel bestimmt das Element, ob Benutzer auf Ihre Seite klicken oder eben nicht. Daher ist es wichtig, Zeit in die Optimierung zu investieren.
Derzeit wieder, nach einem kurzen Google Update, ist die optimale Länge für Meta-Beschreibungen 150 bis 165 Zeichen. Eine zu Weihnachten 2017 vorgenommenes Google-Update führte jedoch dazu, dass längere Snippets ausgespielt werden können oder Google Text-Bausteine aus der Inhalt der Website ausspielt, da es diese als relevanter ansieht. Es ist somit ratsam neben guten Meta-Beschreibungen auch den Inhalt der Website user-konform zu verfassen.
Wie bei Title-Tags können Sie eine Meta-Beschreibung über ein Plugin wie Yoast SEO, für Wordpress, hinzufügen oder sie manuell im HTML Ihrer Website codieren, wie in diesem Beispiel:
3. Robots-Meta-Tag
Der Robots-Meta-Tag informiert Suchmaschinen, welche Seiten auf Ihrer Website indexiert werden sollen. Dieser Tag erfüllt einen ähnlichen Zweck wie "robots.txt". Er wird im Allgemeinen verwendet, um zu verhindern, dass eine Suchmaschine einzelne Seiten indiziert. "robots.txt verhindert" sorgt gleichzeitig dafür, dass eine ganze Site oder ein Abschnitt einer Site indexiert werden.
Ein Robots-Meta-Tag, der den Suchmaschinen-Crawler anweist, keine Seite zu indizieren oder irgendwelchen Links darauf zu folgen, würde folgendermassen aussehen:
Wenn Sie jedoch dem Crawler mitteilen möchten, dass er indexieren und auch Ihrer Seite folgen soll, ersetzen Sie den Robots-Tag durch Folgendes:
Der Robots-Meta-Tag befindet sich im <head> -Abschnitt Ihrer Seite und das Ergebnis könnte etwa so aussehen:
Wenn Sie kein Robots-Meta-Tag hinzufügen, ist der Standard für Crawler das Indizieren und Verfolgen Ihrer Seite.
Warum Sie jedoch diesen Meta-Tag verwenden sollten? Es kann sein, dass Sie einige Seiten auf Ihrer Webseite haben, die zwar notwendig, aber inhaltlich ziemlich dünn sind. Sie möchten nicht unbedingt, dass sie bei der Suche indexiert werden. Dennoch sind diese wichtig für die Website. In solchen Fällen empfiehlt es sich daher einen "Noindex"-Tag zu verwenden. Dieser tag verhindert, dass betroffene Seiten in den SERPs erscheinen.
Google verlangt ausserdem, dass unter bestimmten Umständen keine Links angezeigt werden. Zum Beispiel veröffentlichte Google 2016 Richtlinien an Blogger, die verlangten künftig keine Links mehr zu erwähnen, die sie im Rahmen einer Produktrezension eingefügt haben. Grund dafür war, dass diese Links nicht auf eine organische Weise zustande kommen. Wenn ein einzelner Link nicht weitervefolgt werden soll, fügen Sie dem HTML-Link "rel = "nofollow"" bei.
Wenn Sie jedoch alle Links auf einer bestimmten Seite einfach ignorieren möchten, können Sie dies mit dem Robots-Meta-Tag erreichen.
4. Alt-Tag
Die Bildoptimierung ist zu einem sehr wichtigen Bestandteil von SEO geworden. Sie bietet zahlreiche Möglichkeit in den Suchergebnissen mit visuellen Inhalten besser zu ranken.
Ihre Bilder sollten derweil sowohl für Suchmaschinen wie auch Personen zugänglich sein. Alt-Tags ermöglichen beides. Sie gewährleisten Textalternativen zu Bildern, die angezeigt werden, wenn das Bild nicht geladen wird. Zudem können Sie von einem Screenreader ausgelesen werden, welcher der Suchmaschinen mitteilt, was dieses Bild darstellen soll.
Sie können Keywords in Ihre Alt-Tags einfügen. Dies sollte aber nur der Fall sein, sofern diese auch tatsächlich Sinne ergeben. Ansonsten wird die Benutzererfahrung beeinträchtig, was längerfristig Konsequenzen haben kann.
5. Canonical-Tag
Wenn Sie einzelne Seiten auf Ihrer Website haben, die fast identisch sind, müssen Sie die Suchmaschinen unter Umständen darüber in Kenntnis setzen, welche Seiten Sie priorisieren. Oder Sie haben Inhalte auf Ihrer Website, die auf einer anderen Website veröffentlicht wurden. Solange Sie einen Canonical-Tag verwenden sind solche doppelten Inhalte kein Problem.
Anstatt Google zu verwirren und Ihr Ranking in den SERPs negativ zu beeinflussen, zeigen Sie dem Crawler, welche URL das Original ist. Dies legt den Schwerpunkt auf die korrekte URL und verhindert, dass andere Webseiten diese ausnutzen.
Ein Canonical-Tag kann in HTML wie folgt aussehen:
6. Header-Tag (h1, h2, h3 usw.)
Header-Tags sind Teil Ihres Inhalts. Kurz gesagt, das sind die Überschriften, die Ihre Webseite strukturieren. Neben der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und Lesefreundlichkeit können Header-Tags auch Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte zu finden.
Die Reihenfolge der Header-Tags (von h1 bis h6) hebt die Wichtigkeit jedes Abschnitts hervor. Ein h1-Tag bezeichnet normalerweise den Seitentitel oder die Artikelüberschrift, während h2 und alle darunter als Unterüberschriften dienen, die Ihren Inhalt trennen.
So wichtig Header-Tags auch sind, sollten Sie diese nicht überbeanspruchen - denken Sie an Qualität, nicht an Quantität. Fünf verschiedenen Arten von Überschrift auf Ihrer Seite wird Ihrem SEO nicht helfen. Verwenden Sie Überschriften stattdessen gezielt, um Ihren Inhalt aufzuteilen und die Hauptkomponente jedes Abschnitts vorzustellen.
Hier ist ein Beispiel für die Anordnung von Header-Tags:
<h1> Eine schnelle und einfache Anleitung zu Meta-Tags in SEO </ h1>
<p> Inhaltsangabe </ p>
<p> Ein weiterer Inhaltsabschnitt </ p>
<h2> Warum sind Metatags wichtig? <h2>
<p> Inhaltsangabe </ p>
<h2> Sechs Meta-Tags zur Verbesserung der Optimierung Ihrer Site <h2>
<h3> 1. Titel-Tag </ h3>
Es wird normalerweise empfohlen, nur eine h1 zu verwenden, während Sie mehr als eine h2 oder h3 verwenden können.
Machen Sie sich Meta-Tags zu Nutzen
Meta-Tags sind insgesamt sehr hilfreich. Sie helfen sowohl Suchmaschinen als auch Suchern idem diese die Benutzererfahrung und die Anzeige Ihres Contents optimieren. Dies kann zu einer dominanten Präsenz in den Suchergebnissen und somit zu einem höheren Ranking beitragen.
Wenn Sie Ihre Leistung mit Meta-Tags überprüfen möchten, finden Sie hier nochmals eine zusammenfassende Checkliste:
- Überprüfen Sie, ob alle Ihre Seiten Title-Tags und Meta-Beschreibungen besitzen.
- Versuchen Sie, Ihren Überschriften bzw. Header-Tags mehr Aufmerksamkeit zu schenken und zu erörtern, wie Sie Ihre Inhalte klug strukturieren.
- Vergessen Sie nicht, Ihre Bilder mit Alt-Tags zu markieren.
- Verwenden Sie Robots-Meta-Tags, um Suchmaschinen zu zeigen, wie sie auf Ihre Inhalte zugreifen sollen.
- Suchen Sie nach doppelten Seiten und verwenden Sie kanonische Canonical-Tag. Dies vermeidet, dass andere Webseiten Ihren eigenen Inhalt mit doppeltem oder ähnlichem Content ausnutzen.
- Erstellen Sie eine Checkliste der Schritte, die Sie bei der Erstellung von neuen Inhalten, wiederholen müssen. Machen Sie Meta-Tags zu einer festen Routine.