TikTok: 5 Tipps für starke Markenpräsenz

Keine ausgeklügelte Social Media Strategie führt heutzutage an TikTok vorbei. Es lohnt sich für Brands erwiesenermassen, auf TikTok als repräsentativen Social Media Kanal aktiv zu sein, um die Markenbekanntheit und Umsätze zu steigern. Doch TikTok bringt nicht nur neue Möglichkeiten, sondern auch zahlreiche neue Anforderungen für Business-Accounts mit sich: Das Recyclen von Content allein zum Beispiel reicht nicht aus, um Erfolge zu erzielen. Die Online Marketing Factory verrät Dir in diesem Blogpost 5 Tipps für starke und authentische Markenpräsenz auf TikTok.

Warum lohnt es sich auf TikTok aktiv zu sein?

Wenn es um Social-Media-Marketing auf TikTok geht, bekommen zahlreiche Unternehmen noch kalte Füsse und fragen sich: Macht es Sinn, auf TikTok aktiv zu sein? Dabei sollte die Frage eher lauten: Was spricht gegen einen TikTok-Auftritt für mein Business? Das Format Kurzvideo gewinnt zunehmend an Beliebtheit und TikTok gleicht einer endlosen Spielwiese mit unbegrenzten Möglichkeiten und zahlreichen Trends und Creatoren, welche sich perfekt mit der Markenidentität verknüpfen lassen.

Dank des einzigartigen Algorithmus und herausragend passend kuratierten Inhalten bietet TikTok Millionen von Usern perfekte Unterhaltung und stellt Brand Channels einen neuen virtuellen Raum zur Verfügung, welcher im Idealfall potenzielle Kunden durch die vermittelten Werte der Marke anspricht und neue Möglichkeiten zur Interaktion zwischen Verbraucher und Marke/Dienstleister schafft. Dabei wird Authentizität in Kombination mit aktuellen Themen und Trends grossgeschrieben. Unpersönliche, zu professionelle und stark produktlastige Inhalte finden bei TikTok keinen Anklang. Das hat einen grossen Vorteil: Die Content-Produktion muss nicht aufwendig und kostspielig sein, es muss lediglich eine gute TikTok-Strategie entwickelt werden. Folgende Tipps helfen Dir dabei, ein besseres Verständnis für TikTok als Marken-Platform zu bekommen.

1. TikTok-Tipp Nr.1: Alte Muster aufbrechen

Auch wenn du bisher mit deiner Social-Media-Strategie zahlreiche Erfolge auf Instagram, Facebook und Co. verzeichnen konntest, heisst es leider nicht, dass du mit den gleichen Ansätzen auch auf TikTok genauso weit kommst. TikTok ist eine deutlich "lebendigere" Plattform und zeichnet sich aus durch ein aussergewöhnlich starkes Gemeinschaftsgefühl und Interaktionsbedürfnis. Deshalb: Komme nicht in Versuchung, bisherige Social Media Strategien 1:1 auf TikTok zu übertragen. Anstatt einen aufwendigen Redaktionsplan auszuarbeiten, kannst du intuitiv Inhalte erstellen, indem Du zum Beispiel auf Fragen unter einem Post mit einem Antwort-Video reagierst. Auf TikTok entwickeln sich Brands nicht mehr unabhängig von der Community, sondern mit ihr. Du solltest Dir jedoch auf jeden Fall im Rahmen einer Social-Media-Strategie für TikTok Gedanken machen, welche Werte Du mit Deinem Content transportieren möchtest, welche Tonality dein Business hat und welche Creatoren dein Produkt oder deine Dienstleistung am besten repräsentieren würden. Wer auf TikTok erfolgreich sein will, muss eine neue TikTok-Unternehmenspersönlichkeit kreieren und sich Neues trauen. Die Mühe lohnt sich!

TikTok-Tipp Nr. 2: Community einbinden

TikTok verkürzt die Distanz zwischen Marke und Konsument und bietet beste Möglichkeiten, der Zielgruppe so nah wie noch nie zuvor zu kommen. Die chinesische Plattform ist ein Paradebeispiel für modernes Marketing, wo sich Konsumenten und Content-Creatoren bewusst für ihre Lieblingsbrands entscheiden und durch das Anpreisen der Produkte oder Dienstleistungen zu Markenbotschaftern werden.

Um Deiner Community genau die Inhalte zu bieten, die sie sich wünscht, empfehlen wir vor allem in der Aufbauphase zahlreiche AB-Tests durchzuführen, um die Performance unterschiedlicher Content-Formen zu analysieren. Greife dabei auf alle zur Verfügung stehenden Funktionen zurück, zum Beispiel Video-Antwort-Funktion oder integriere angesagte Challenges und Themen.

TikTok-Tipp Nr. 3: Alle Augen auf USA

Was TikTok-Marketing angeht, sind uns die USA bereits Einiges voraus. Es lohnt sich daher, stets ein Auge auf die Marketing-Tendenzen ausserhalb des eigenes Landes zu werfen. Zwar entwickelt jede Region viele eigene Themen und Diskussionen, doch auch viele internationale Inhalte landen auf der For-You-Page der TikTok-User.

Was wir aktuell schon in Amerika sehen: TikTok hat sich bereits in die erste Reihe geschoben, wenn es darum geht, Kampagnenbudgets innerhalb der Social Media Strategien zu verteilen. Bei prominenten Werbeverträgen wird die Produktion von TikToks selbstverständlich einkalkuliert, um sich als Marke mit ansprechenden Themen und Gesichtern inmitten der Gesellschaft zu positionieren.

TikTok-Tipp Nr. 4: Micro- statt Mega-Influencer

Paid-Media auf TikTok ist weiterhin vergleichsweise günstig, wodurch ein kontinuierliches Follower-Wachstum auch ohne grosse Budgets gelingt. Was jedoch teurer geworden ist, sind die Preise für TikTok Creatoren, welche sich im Laufe der letzten Monate immer besser auf der Plattform etablieren konnten. Etwa 63 Prozent aller TikTok-Nutzer/innen bevorzugen es, wenn ein Produkt in kreativen Markenvideos von Creatoren erscheinen. Das zeigt: Creator wirken. User erachten sie als extrem glaubwürdig. Doch bevor Du Dein ganzes Budget gleich zu Beginn für eine einzige Influencer-Kooperation verbrauchst, setze lieber auf authentische Micro-Influencer, welche für gleiches Geld mehr Content zur Verfügung stellen und mindestens genauso authentisch und kreativ produzieren.

TikTok-Tipp Nr. 5: Hier spielt die Musik

Wer bei TikTok die bestmögliche Reichweite erzielen möchte, muss auf alle Fälle die Relevanz der Tonauswahl berücksichtigen. Sound und Musik zählen zu den wichtigsten Elementen von TikTok. Wenn Du mal einen Blick auf die aktuellsten Musikcharts wirfst, wirst du feststellen, dass diese von auf TikTok angesagten Sounds dominiert werden. Integriere Musik aus der TikTok-eigenen Soundbibliothek, um von aktuellen Sound-Trends zu profitieren. Die Kunst liegt hierbei darin, einen perfekten Match zwischen Brand, Trend und Sound zu finden. Informative und unterhaltsame Voiceover schenken dem Video-Content zusätzlichen Mehrwert. Während Instagram oftmals komplett ohne Sound konsumiert wird, sind stumme Videos auf TikTok grundsätzlich out. Wichtig: Beachte als Marke stets die für Unternehmen geltenden Nutzungsrechte.

Fazit

TikTok ist die Nr. 1 Social Media Plattform für die junge Zielgruppe. Besonders im DACH-Raum gibt es aber aktuell noch immer wenige Unternehmen, welche sich auf diesen Boden trauen. Doch die Mühe lohnt sich! Kreativer, authentischer Content wird von den empfangsbereiten TikTok-Nutzern/innen geschätzt und verschafft Marken einen wertvollen Vertrauensvorschuss. Um eine passende Social-Media-Strategy für dein Business zu entwickeln, solltest du unbedingt Social-Media-Experten involvieren, welche die Sprache von TikTok verstanden haben. Ein gewisses Gespür für den Zeitgeist und aktuelle Trends wird vorausgesetzt, um ansprechende Inhalte zu kreieren. Immer häufiger setzen daher grosse Unternehmen wie zum Beispiel Ryan Air, AIDA oder Migros auf Social Media Manager und Marketer mit typischem Gen-Z-Charakter.

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