5 Tipps zur Nutzung von Twitters neuer Voice Tweets Funktion

Wie oft haben Sie schon einen Text versendet, der von der anderen Person missverstanden wurde? Ob Sarkasmus, Witz oder passiv-aggressiver Unterton - das, was Ihren Text in Ihre Meinung umwandelt, kommt erst dann zur Geltung, wenn man auch die entsprechende Tonlage dazu hört. Deshalb hat die Social Media Plattform Twitter hat eine neue Funktion eingeführt: Die sogenannten Voice Tweets geben Ihrer Marke 140 Sekunden Zeit, um eine Botschaft zu übermitteln.

In diesem Blogpost erhalten Sie fünf Tipps, um die neue Voice-Funktion von Twitter optimal zu nutzen und die Sprachnachrichten erfolgreich als Teil Ihres Social Media Marketings einsetzen.

Twitter im Wandel

In einem Interview mit der Los Angeles Times aus dem Jahr 2009 erinnerte sich Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey daran, wie die Plattform zu ihrem Namen kam. Er sagte, dass die Definition für das Wort "Twitter" - "ein kurzer Ausbruch von inkonsequenten Informationen" oder "Vogelgezwitscher" - das Produkt perfekt beschrieb.

Das mag damals gestimmt haben, aber Twitter hat sich von einer Website voller inkonsequenter Informationen zu einer der grössten Nachrichtenquellen der Welt entwickelt. Heute überträgt die Social Media Plattform die Nachrichten von jedermann, einschliesslich Einzelpersonen, Fortune-500-Unternehmen und sogar globalen Supermächten.

So wie Twitter selbst gewachsen ist und sich verändert hat, so haben sich auch die Inhaltsfunktionen weiterentwickelt. Das Twitter-Team fügte im Laufe der Zeit Unterstützung für GIFs sowie Videos hinzu und Tweets sind jetzt 280 Zeichen lang, während sie ursprünglich auf 140 beschränkt waren. Neu dazugekommen ist nun die neue Funktion für Sprachtweets. Voice Tweets sind die erste Abkehr des Social Media Giganten vom visuellen Bereich. Es ist eine aufregende Möglichkeit für Marken, sich mit ihren Fans und Followern auf eine ganz neue Art und Weise zu verbinden.

Der Wert der Stimme

Eine rein visuelle Kommunikation kann eine Menge Informationen auslassen. Dieser fehlende Kontext kann oft zu unterschiedlichen Interpretationen durch verschiedene Leser oder Betrachter führen - und gelegentlich sind diese Interpretationen ausgesprochen widersprüchlich. Die Sprachausgabe hingegen ermöglicht es den Benutzern, alle Nuancen und Komplexitäten von Tonfall zu nutzen und so zusätzliche Bedeutung und Subtext zu vermitteln, der Mehrdeutigkeiten beseitigt und tiefere Verbindungen mit dem Publikum ermöglicht.

Twitters neue auditive Funktion Voice Tweets sind eine aufregende Möglichkeit für Unternehmen, ihre Marken-Kontaktpunkte mit den Nutzern der Plattform zu verbessern, indem sie die Macht der menschlichen Stimme nutzen. Der Schlüssel liegt darin, sich die Mühe zu machen und den Roll-out gleich beim ersten Mal richtig zu machen.

Um eine Strategie zu entwickeln, die die Ohren statt die Augen Ihrer Kunden anspricht, sollten Sie fünf essenzielle Schritte bei der Erstellung von Voice Tweets beachten, um das Beste aus Ihrem Social Media Marketing zu holen.

1. Ernennen Sie einen Audiobotschafter

Zusätzlich zum CEO sollten Sie ein oder zwei Personen auswählen oder einstellen, die Ihre Marke als Audiobotschafter repräsentieren. Diese Personen (und ihre Stimmen) werden ein Synonym für Ihr Unternehmen sein, daher sollten sie geschickt darin sein, sich mit dem Publikum zu verbinden. Ihre Botschafter sind für alle Audio-Operationen verantwortlich und können bei der Nutzung der Barrierefreiheit für Gehörlose und Schwerhörige helfen. Erstellen Sie Threads unter Ihren Voice Tweets mit Transkriptionen, um die Zugänglichkeit zu verbessern und SEO Keywords zu nutzen.

2. Seien Sie sich über die Kernbotschaft im Klaren

Um eine kohärente Botschaft zu erstellen, müssen Sie sowohl die allgemeinen Themen als auch spezifische Details klären. Eine klare Bottschaft kann bestimmen, welche Keywords Menschen mit Ihrer Marke assoziieren und welche zukünftigen Suchanfragen sie stellen werden. Welche Wörter oder Phrasen möchten Sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen? Was würden Sie und die Unternehmensführung als markenfremd betrachten? Erstellen Sie eine Liste und verteilen Sie diese an alle Beteiligten, um sicherzustellen, dass die richtigen Botschaften im Vordergrund stehen.

3. Definieren Sie Ihren Stil

Fast 80% der Twitter-Nutzer folgen einer oder mehreren Marken. Das ist ein grosses Publikum, das eine grosse Chance darstellt, aber es bedeutet auch, dass Sie einen Weg finden müssen, um sich von der Masse abzuheben. Ihre Voice Tweets sollten eine akustische Identität schaffen und gleichzeitig mit dem Stil und der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen. Definieren Sie Ihren Stil, indem Sie Ihren Tonfall (z. B. gesprächig oder professionell) und Ihre bevorzugte Wortwahl festlegen.

4. Erstellen Sie hochwertige Aufnahmen

Sie müssen kein teures Aufnahmestudio mieten, um die ersten Voice Tweets Ihrer Marke zu veröffentlichen, aber Sie wollen auch nicht in einem belebten Zuhause mit viel Lärm und Ablenkungen aufnehmen. Suchen Sie sich einen ruhigen Raum für die Aufnahme, um die Audioqualität zu verbessern.

5. Hören Sie sich Audioclips vor der Veröffentlichung an

Ihr Audiobotschafter sollte immer genau hinhören, um sicherzustellen, dass jeder Tweet eine einfache und kohärente Botschaft vermittelt, die Ihre Marke veranschaulicht. Bevor jemand auf "Veröffentlichen" drückt, vergewissern Sie sich, dass die Aufnahme etwas ist, das Sie gerne oder sogar mit Stolz wieder und wieder hören würden.

Als Anspielung auf die ursprüngliche Zeichenbegrenzung geben Voice Tweets Ihrer Marke 140 Sekunden Zeit, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Bevor Sie sich in Poesie üben, sollten Sie sich darauf konzentrieren, jeden Tweet so zu gestalten, dass er die gesamte akustische Identität Ihrer Marke aufbaut und unterstützt. Die Nutzungder neuen Funktion auf Twitter ist ein grosses Unterfangen und ein wesentlicher Teil des Social Media Marketings -  und diese fünf Schritte sollten Ihnen einen guten Startpunkt bieten.