SEO für das Weihnachtsgeschäft: Last Minute Tipps

Das Weihnachtsgeschäft ist sicherlich für die meisten Online-Händler die profitabelste Zeit des Jahres. E-Commerce-Websites sollten deshalb auf das Weihnachtsgeschäft gut vorbereitet werden. Doch wie kannst Du bei Deinen E-Commerce-Websites für eine höhere Suchmaschinen-Sichtbarkeit und ein reibungsloses Nutzererlebnis sorgen?

Wir von der Online Marketing Factory haben für Dich in diesem Blogpost die besten Last-Minute-Tipps für die Überarbeitung Deiner Kategorie- und Produktseiten zusammengestellt.

Kostenlose Produkteintragungen

Google öffnete im April 2020 seine Shopping-Suchergebnisse für kostenlose Inserate, Bing folgte im August diesem Beispiel. Wenn Du Deine Produkte dort platzierst, kannst Du Menschen kostenlos erreichen, die bei Google Shopping und Bing Shopping nach Weihnachtsgeschenken suchen.

Um in den Shopping-Ergebnissen angezeigt zu werden, solltest Du Deine Produkt-Feeds im Google Merchant Center (GMC) hochladen. Für Dein physisches Geschäft gibt es im Google Merchant Center (GMC) ein separates Programm mit der Bezeichnung "Local surfaces across Google", mit dem die Verfügbarkeit von Produkten in der Google-Suche, in Google Images, Google Shopping, Google Maps und Google Lens angezeigt werden kann.

Ausserdem hat Bing am 1. November 2021 neue Shopping-Tabs eingeführt, die Kunden dabei helfen sollen, genau das zu finden, was sie suchen (und vielleicht ein paar Dinge, von denen sie nicht wussten, dass sie sie brauchen) - und das rechtzeitig vor dem Weihnachtsgeschäft.

"Kunden können ihre Suche beginnen, indem sie unsere Seiten mit mehr als 1.000 Kategorien, wie z. B. Heimtextilien und Elektronik, durchstöbern. Diese Seiten heben auch Trends, Preissenkungen und Gutscheine hervor.", heisst es in der Ankündigung. Weitere Registerkarten sind Stores, Editors Picks, Deals, Trending Products und Prices Drop.

Kontrolle der Kampagnen

Die Kontrolle Deiner Kampagnen kann Dir helfen, strategische Entscheidungen zu treffen. Die Berichterstattung für die kostenlosen Inserate ist jedoch leider nicht so ausgefeilt, wie bei bezahlten Kampagnen.

Als die kostenlosen Produktlisten von Bing eingeführt wurden, gab es noch keine Berichte. Im letzten Jahr führte das Unternehmen dann grundlegende Metriken (Klicks und Impressionen) ein. Im Google Merchant Center (GMC) zeigt der Leistungsbericht Klicks in ganz Google an. In Google Analytics werden Klicks aus kostenlosen Shopping-Angeboten als "Google / organischer" Traffic kategorisiert. Daraus ist jedoch nicht erkennbar, wie sich organische Shopping-Angebote im Vergleich zu traditionellen organischen Suchangeboten verhalten. Als Abhilfe bietet Kirk Williams von ZATO Marketing einen Tagging-Prozess an, um das Nutzerverhalten nach dem Klick zu verfolgen.

Zufügen von strukturierten Daten

Product Schema

Google hat in der letzten Zeit einige neue Shopping-Funktionen direkt in den Suchergebnissen eingeführt, wie z.B. die Knowledge Panels für Produkte und das Popular Product carousel. Mit der Einbindung Deiner Produkte in die Suchergebnisse kannst Du möglicherweise Deine Ranking-Position erhöhen und Deinen Traffic steigern.

Der einfachste Weg, mit Deinen Produkten bei Google weit vorn zu ranken, ist über das Product Schema. Dieser strukturierte Datentyp lenkt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf Deine Produkte und versorgt sie mit nützlichen Informationen. Auf deren Grundlage können sie dann ihre Kauf-Entscheidungen treffen und Deine Klickrate entscheidend verbessern.

Das Popular Product Carousel von Google

Mobile Nutzer können auch auf das Popular Product Carousel von Google stossen, wenn sie auf der Suche nach Bekleidung und Modeprodukten sind. Dieses ermöglicht es den Nutzern, durch Produktkategorien zu filtern, verschiedene Farben zu sehen, Bewertungen zu lesen und Preise zu vergleichen, ohne sich zur Website eines Einzelhändlers durchklicken zu müssen. Sie müssen erst dann auf einen Shop-Link klicken, wenn sie einen Kauf abschliesen möchten.

Du kannst Deine Produkte in dieses Karussell aufnehmen, indem Du sie mit dem Produktschema kennzeichnest und/oder einen Produkt-Feed im Google Merchant Center (GMC) einreichst.

Aktualisieren von Evergreen-Content

Halte Deine Inhalte das ganze Jahr über am Laufen

Evergreen-Content kann für Deine Kunden das ganze Jahr über interessant sein und Deinem Unternehmen Jahr für Jahr Geld einbringen. Evergreen-Content wären z. B. Geschenkideen, auf die Du das ganze Jahr über intern verlinken kannst und die Du einfach in der Weihnachtseinkaufssaison stärker hervorhebst. Anstatt also Deine Seiten für das Weihnachtsgeschäft jedes Jahr neu zu erstellen und immer wieder zu entfernen, erhält Dein Evergreen-Content jedes Jahr neue Links und arbeitet für Dich.

Stell Dich auf Weihnachtseinkäufer ein

Die Segmentierung Deiner Suchanfragen und die entsprechende Neupositionierung Deines Evergreen-Contents ist entscheidend für Deinen Erfolg während der Feiertage.

Überleg Dir, wer während der Feiertage die Kaufentscheidungen trifft. Ein gutes Beispiel sind Videospiele: Die meiste Zeit des Jahres wird der Spieler der Hauptkäufer sein, aber während der Feiertage zeigen die Statistiken, dass es sich um ein äusserst beliebtes Geschenk handelt.

Hast Du auf Deiner Website Inhalte, die auf das Ranking für Suchanfragen im Zusammenhang mit "Top-Spielen" ausgerichtet sind, solltest Du die Inhalte für die Feiertage anpassen, um die Fragen des neuen Verbrauchers, des Geschenkekäufers, zu beantworten.

Du solltest also nicht nur Werbung für das Produkt machen, sondern auch die Fragen der Eltern, Verwandten usw. berücksichtigen, wie z.B. "Ab welchem Alter ist es geeignet?" oder "Was denken andere Eltern?".

Neben der Aktualisierung Deiner Inhalte solltest Du auch Deine Beschreibungen, Überschriften und Seitentitel überarbeiten. Ein Titel wie "Leitfaden für Eltern zu den besten Videospielen 2021" wird beispielsweise eher Klicks von Eltern anziehen als "Die besten Videospiele 2021". Wenn Du Deine Inhalte unter Berücksichtigung dieser Faktoren überarbeitest, kannst Du während der Feiertage mehr Klicks, Traffic und Conversions erhalten.

Kategorie- und Produktseiten speziell für Weihnachtseinkäufer

Deine Kunden werden wahrscheinlich nach bestimmten Angeboten suchen und Du solltest sicherstellen, dass sie Deine Angebote auch finden. Die auf das Weihnachtsgeschäft ausgerichteten Optimierungen sollten daher auch auf Deine Produkt- und Kategorieseiten ausgedehnt werden.

Erstelle Kategorieseiten, welche die Suchgewohnheiten der Kunden widerspiegeln

Optimiere Deine hochwertigen Kategorieseiten mit den richtigen Schlüsselwörtern für jeden Feiertag, z.B., indem Du Deine Kategorie-Titel, Tags, Meta-Beschreibungen und Seiteninhalte aktualisierst und um relevante Schlüsselwörter und Produkte ergänzt.

Arbeite mit Anderen zusammen

Wenn Du neue Produkt- und/oder Kategorieseiten erstellst, arbeite mit Deinen PR- und Social-Teams zusammen, um Backlinks zu diesen Seiten zu erstellen. Oft erstellen Marketing-Teams neue Seiten, ohne die SEO-Teams zu konsultieren. Wenn Dein Unternehmen virtuelle Flyer erstellt, stell sicher, dass die Links dieser Flyer leicht zugänglich sind. Vielleicht werden sie ja von Drittanbieter-Websites als Backlinks aufgegriffen.

Probleme, die der Sichtbarkeit und Verkäufen schaden können

Neben den Optimierungen vor dem Weihnachtsgeschäft, solltest Du auch Deine gesamte Website noch einmal überprüfen. Es muss sichergestellt werden, dass alles wie vorgesehen funktioniert. Alle größeren Projekte solltest Du jedoch aufschieben, bis der entscheidende Verkaufszeitraum vorbei ist.

Suche nach Fehlern, die die Konversionen beeinträchtigen könnten

Prüfe, ob wichtige Seiten durch robots.txt am Crawling oder an der Indexierung gehindert werden, ob Kategorie- oder Produkt-URLs fehlerhaft sind oder ob Seiten zu langsam geladen werden. Die frühzeitige Behebung dieser Probleme kann zu einem besseren Kunden-Erlebnis und zu höheren Umsätzen führen.

Überprüfe Deine Benutzerfreundlichkeit

Die Überprüfung der Benutzerfreundlichkeit kann Dir helfen, Deine Besucher auf dem richtigen Pfad zu halten. Hast Du z.B. eine eigenständige FAQ-Seite für eine bestimmte Produktkategorie, können Deine Kunden von dieser Seite abgelenkt werden. Da diese Seite keine Conversions bringt, sollte die FAQ-Seite in eine andere Kategorie verschoben werden.

Heb Dir Website-Migrationen und andere grössere Projekte für später auf

Eine Website-Migration ist in den allermeisten Fällen ein gösseres Projekt und sollte daher bis nach den Feiertagen aufgeschoben werden. Auch wenn sie korrekt durchgeführt wird, können kleinere Versäumnisse, wie z.B. fehlende Absprachen zwischen SEOs und Entwicklern, zu Fehlern führen, die sich negativ auf Deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen auswirken können.

Wenn eine fehlerhafte Migration Deine Website beeinträchtigt, verbringst Du vor den Feiertagen wertvolle Zeit damit, das Problem zu beheben. Das bedeutet, dass Du weniger Ressourcen für Optimierungen aufwenden kannst und möglicherweise Kunden verlierst. Auch nach der Migration Deiner Website können die Rankings für wichtige Seiten schwanken und Suchmaschinen müssen möglicherweise neue URLs indizieren. Heb Dir daher Website-Migrationen und andere Projekte, die Deine Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen könnten, für später auf.

Die Online Marketing Factory AG bietet Dir eine kompetente Beratung

Online Marketing sollte mit all seinen Facetten, wie etwa Suchmaschinenoptimierung (SEO), Google Ads (SEA), Social Media Marketing, Growth Hacking, Inbound-Marketing, etc. Dein Business keinesfalls verkomplizieren. Ganz im Gegenteil: Viel eher sollte Digital Marketing einen weiteren Kanal bilden, mit dessen Hilfe Du Produkte und Dienstleistungen vermehrt Kunden näher bringen kannst.

Hier kommt die Online Marketing Factory AG ins Spiel. Bei uns erhältst Du wertvolle Tipps sowie Best-Practice-Beispiele, die Dich in Deinem Digital Marketing unterstützen. Unter den unterschiedlichen Online Marketing-Massnahmen wie Newsletter-Versand, Anzeigenschaltung, Social Media-Posts, etc. ermitteln wir für Dich die Passenden und setzen diese erfolgreich um.

Du möchtest keine Sekunde länger warten und jetzt gleich mit der Optimierung Deines Online Marketings beginnen? Dann melden Dich telefonisch oder via Mail bei uns. Wir freuen uns über Deine Kontaktaufnahme!