Instagram führt einen eigenen @shop-Account ein

Instagram hat neu einen @shop-Account eingerichtet, der von einem internen Team verwaltet wird und sich mit den aktuellen Community-Trends befasst. Ein Instagram-Sprecher äusserte sich hierzu wie folgt:

"Der Content im @shop-Account wird zu 100% von der Community bestimmt. Das Team, welches den Account betreut, arbeitet eng mit dem Community-Labs-Team von Instagram zusammen und identifiziert so Trends, Marken und Kreative, die für unsere User von Interesse sind. Auf diese Weise bietet das Konto einen Echtzeit-Indikator für bestehende Bedürfnisse sowie mögliche Modifizierungen auf Instagram."

Bei der Einführung des Accounts (mit weniger als 15 Beiträgen) präsentierte das Konto Produkte von Marken wie bspw. Feel Jeans, Cafuné, The Lip Bar und mehr. Allesamt wurden mit den entsprechenden Produktkennzeichnungen versehen, welche zu den dazugehörigen Produktseiten in der App führen. Dadurch können die jeweiligen Preise der Artikel und die Links zum Kauf des Produkts übersichtlich aufbereitet werden.

Warum sich Werbetreibende und vor allem Instagram-Shops für diese Neuerung interessieren sollten

Indem der Inhalt des @shops-Account zu 100% von Trends sowie aufstrebenden Marken bestimmt und von einem Instagram-Team verwaltet wird, tätigt Instagram einen weiteren Schritt in Richtung einer E-Commerce-Plattform.

Die von Instagram-Mitarbeitern ausgesuchten Inhalte, erhöhen den Bekanntheitsgrad von Marken wie auch Kreativen massgeblich. Dies wird in naher Zukunft höchstwahrscheinlich dazu führen, dass gezielte Beiträge mit Einkaufsmöglichkeiten auf Instagram erstellt werden. Das erweitert zudem die Reichweite der vorgestellten Marken und treibt sie bzgl. ihrer E-Commerce- und Instagram-Shopping-Aktivitäten in der App voran. Da Unternehmen teilweise nur wenig Kontrolle über die Resonanz der auf dem Account gezeigten Produkte haben, kann deren Beliebtheit stark von dem @shop-Account gesteigert werden.

Wie werden sich Instagram Shops weiter entwickeln?

Ob Posts von Marken in der Instagram Shopping Checkout Beta (ein Programm, das In-App-Checkout-Funktionen bietet) auf dem @shop-Konto angezeigt werden oder nicht, wird sich erst noch zeigen. Ist dies jedoch der Fall, wird der Bestellprozess für den jeweiligen Nutzer stark revolutioniert. So kann ein User, welcher dem Konto folgt, ein attraktives Produkt im Feed sehen und dieses mit nur wenigen Klicks und kaum Aufwand direkt auf Instagram bestellen. Es empfiehlt sich infolgedessen die Entwicklung von Instagram Shopping weiterhin im Auge zu behalten.