Neue visuelle Suchinnovationen erschliessen menschliche Emotionen und biologische Kaufimpulse

Es gibt eine Wissenschaft hinter dem, was die Käufer anspricht und sie zum Kauf bringt. Implementierungen von neuen, visuellen Suchtechnologien versprechen, sich diese zu Nutze zu machen und den E-Commerce, wie wir ihn kennen, zu revolutionieren.

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Emotionalität wirkt mehr als Logik

Die Entscheidung eines Käufers, E-Commerce-Produkte zu kaufen, wird mehr von den ursprünglichen Hirnarealen und weniger aus einer analytischen Perspektive beeinflusst. Wir Menschen sind fest mit unseren Emotionen verbunden. Diese kommen aus den gleichen Bereichen des Gehirns (der rechten Seiten), die auch auf visuelle Stimulationen reagieren und diese verarbeiten.

Intelligente Marketingspezialisten können dementsprechend an unser rechtes Gehirn appellieren, welches in Gefühlen kommuniziert und auf Bilder reagiert, was wiederum die Conversions wie auch Umsätze erhöht. Denn die meisten Kaufentscheidungen bzgl. E-Commerce, die Menschen treffen, sind emotional und nicht praktisch.

So fanden Forscher etwa heraus, dass Kampagnen, die logische Überzeugungsmethoden einsetzen, bei Conversions schlechter abschneiden als solche, die emotionale Argumente verwenden.

Die visuelle Suche wird den E-Commerce zunehmend revolutionieren

Heute können wir Anzeigen ganz leicht klicken und Produkte am selben Tag liefern lassen. Neue Plattformen wie Shopify machen es Marken und Händlern aller Art leicht, ansprechende, hoch vernetzte Websites zu erstellen. Diese tragen dazu bei, die sozialen Aspekte des Webs zu beleben.

Grosse Unternehmen wie Amazon, Pinterest und Instagram haben im Rahmen von E-Commerce hervorragende Arbeit geleistet, um die Stimmung, Emotionen und das Online-Verhalten der Verbraucher aufzuzeigen.

Pinterest verfügt darüber hinaus über mehr als 600 Millionen visuelle Suchanfragen pro Monat und über eine Conversion-Rate von 8,5 Prozent, wobei die Rolle der visuellen Suche schnell erkennbar ist. Denn diese leistet einen massgeblichen Beitrag zur Generierung unserer Aufmerksamkeit, der Personalisierung des Werbeerlebnisses und der Verführung zum Kauf.

Bleiben Sie als E-Commerce-Betreiber stets auf dem neusten Stand

Gerade als Betreiber eines E-Commerce-Shops sollten Sie alle weiteren Entwicklungen diesbezüglich im Auge behalten. Was die Zukunft genau bringt weiss niemand. Eines ist jedoch klar: Besonders hinsichtlich E-Commerce bleibt es weiterhin spannend!